文創(chuàng)產(chǎn)品避免過度商業(yè)化娛樂化 2021文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

• 2021年8月31日 HuangJiang來源：新浪 1148 74
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日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個(gè)重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意

文創(chuàng)產(chǎn)品避免過度商業(yè)化娛樂化

經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，文化和旅游部、中央宣傳部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)。

《措施》貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”的重要指示精神，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，明確了創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的基本導(dǎo)向和目標(biāo)。

《措施》強(qiáng)調(diào)要把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，避免過度商業(yè)化、娛樂化，提出要把文化創(chuàng)意產(chǎn)品打造成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。

日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個(gè)重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱，各概念既相關(guān)聯(lián)，又有差別。

2021文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括影視片、圖書等;旅游創(chuàng)意產(chǎn)品包括服務(wù)、線路等。無論是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還是旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，只有其中的可帶走的實(shí)物產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售，被旅游者帶走，才能被稱為旅游商品。因此，是實(shí)物嗎?能帶走嗎?是銷售給旅游者嗎?是文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品成為旅游商品的關(guān)鍵。因此，只有一部分文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品可能成為旅游商品。非實(shí)物且無法被旅游者帶走的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，不可能成為旅游商品。

旅游商品開發(fā)成為各行業(yè)個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品的目標(biāo)和難題

旅游商品涵蓋各行業(yè)銷售給旅游者的、可以帶走的實(shí)物商品。文化產(chǎn)品被旅游者購(gòu)買后，就成為文化旅游商品;文化創(chuàng)意產(chǎn)品被旅游者購(gòu)買后，就成為文化創(chuàng)意旅游商品;依此概念，還有科技旅游商品、科技創(chuàng)意旅游商品、農(nóng)業(yè)旅游商品、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意旅游商品等。

各行業(yè)要想把自己的產(chǎn)品賣出去，就要分析消費(fèi)者。當(dāng)下的各地社會(huì)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)是：當(dāng)?shù)鼐用?、不見面的網(wǎng)民、外地來此的旅游者。三種社會(huì)消費(fèi)者的需求有差異，也有共同點(diǎn)。相比之下，旅游者的需求最高，產(chǎn)品如能達(dá)到滿足、引導(dǎo)旅游者需求的程度，則另外兩種消費(fèi)者的需求也可以滿足。于是，對(duì)旅游商品進(jìn)行開發(fā)，自然成為各行業(yè)個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的目標(biāo)，同時(shí)也是難題。

想了解更多年中國(guó)文化旅游行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國(guó)歷史文化旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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