2021年一季度市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已達(dá)千萬元 當(dāng)前文創(chuàng)“中國風(fēng)”產(chǎn)品需求日益提升

• 2021年5月12日 YeYuJuan來源：北京日報 中研網(wǎng) 1012 64
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文化產(chǎn)業(yè)是一個內(nèi)涵和外延十分豐富的產(chǎn)業(yè)，以文化、創(chuàng)意、內(nèi)容為源頭，通過產(chǎn)品化和服務(wù)化的形式，最終傳遞給終端消費者，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增加值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)化路徑。

2006年12月，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊聯(lián)合制定發(fā)布《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，首次給出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的總體界定，文件中將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。

市屬公園的文創(chuàng)開發(fā)仍需不斷探索“創(chuàng)新之路”

市屬公園開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)年，今年“爆款”增多，一季度銷售額已達(dá)5685萬余元。然而，部分文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，存在跟風(fēng)現(xiàn)象，市屬公園的文創(chuàng)開發(fā)仍需不斷探索“創(chuàng)新之路”。

除了“有顏”，一件商品能被成功推向市場還需要“有料”“有趣”和“有用”。經(jīng)過幾年的摸索，市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品在科普性、功能性和實用性方面同步發(fā)力，運用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)精準(zhǔn)分析消費者的消費喜好。

截至目前，市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品共有14類5400多種，覆蓋了市民生活中的多數(shù)場景，絕大部分售價在百元以內(nèi)。2015年，首批市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品正式推出，一開始銷售業(yè)績并不樂觀，然而經(jīng)過幾年的發(fā)展，銷售額逐年攀升，2019年市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額高達(dá)1.38億元，2021年一季度銷售額已達(dá)5685萬余元。

文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增加值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)化路徑

文化產(chǎn)業(yè)是一個內(nèi)涵和外延十分豐富的產(chǎn)業(yè)，以文化、創(chuàng)意、內(nèi)容為源頭，通過產(chǎn)品化和服務(wù)化的形式，最終傳遞給終端消費者，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增加值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)化路徑。

隨著我國傳統(tǒng)文化回歸和新一代年輕人文化自信的增強(qiáng)，對“中國風(fēng)”產(chǎn)品需求日益提升，國潮逐漸綻放異彩。特別是去年以來，各行各業(yè)的國潮新品牌迅速崛起，吸引了大量品牌和資本進(jìn)入，眾多傳統(tǒng)品牌加速擁抱潮流新趨勢。

《2019年中國消費者趨勢》報告顯示：經(jīng)常購買國貨的消費者占78.2%;其中68.5%的消費者認(rèn)為國貨給人的感覺是“實用”，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊(yùn)，27.7%的消費者認(rèn)為國貨是優(yōu)質(zhì)的代表。

國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。以游戲、廣告、設(shè)計、動漫等為代表的新興業(yè)態(tài)正實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為我國文化貿(mào)易的新亮點;傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩(wěn)步前行，并通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特別是移動化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。近年來，我國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)勢頭強(qiáng)勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員也逐年增多。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為美好生活賦能，滿足大眾文化需求。業(yè)界專家認(rèn)為優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要做到藝術(shù)與時尚相結(jié)合，能夠承載博物館的宣傳教育職能，與消費需求相結(jié)合，實用性、啟迪性并重，集藝術(shù)、歷史文化、實用價值于一身，雅俗共賞。同時，文化文物單位在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，要特別注意品牌授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等問題。未來，文化文物單位應(yīng)在創(chuàng)意元素發(fā)掘、特色創(chuàng)新、市場銷售、跨界合作等方面加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)。

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