媒體產(chǎn)業(yè)細分市場發(fā)展分析 媒體項目投資前景及趨勢調(diào)研

• 2021年9月9日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。

媒體產(chǎn)業(yè)細分市場發(fā)展分析 媒體項目投資前景及趨勢調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)時代的多方加持下，當(dāng)前，媒體與娛樂行業(yè)正迎來“大爆發(fā)年”，但自幾年前分類部門重組以來，該行業(yè)的表現(xiàn)落后軟件約50%。它僅以較市場15%的市盈率溢價交易，但增長率正在上升且修正強勁，表明基本面正在迅速改善。

根據(jù)數(shù)字娛樂集團DEG在《2021年年中家庭娛樂報告》中提到，經(jīng)初步研究發(fā)現(xiàn)，即使在新冠疫情的影響下，今年上半年美國家庭娛樂支出也同比增長了5%。如今隨著更多地區(qū)解除疫情封鎖，預(yù)計2021年娛樂和媒體行業(yè)收入將增長6.5%，2022年將增長6.7%。從2020年至2025年，預(yù)計未來五年年均復(fù)合增長率達到5.0%，2025年娛樂和媒體行業(yè)收入將達到2.6萬億美元。

在娛樂和媒體行業(yè)支出劃分的三大板塊(互聯(lián)網(wǎng)接入、消費者支出、廣告)中，競爭趨勢尤其明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)接入和數(shù)據(jù)變得至關(guān)重要，使其成為2020年三大板塊中唯一增長的領(lǐng)域，達到140億美元，增幅達2.1%，占所有支出的34.1%。而消費者支出萎縮5.5%，占總支出的37.1%;廣告支出保持穩(wěn)定，占所有支出的28.7%。針對年輕消費者的方向?qū)⒂瓉砼畈l(fā)展，收入獲得快速增長。

媒體產(chǎn)業(yè)各大細分市場發(fā)展分析：

一、廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析

在《國家“十四五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)國家統(tǒng)計部門權(quán)威數(shù)據(jù)公開信息來看，在2020年，文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為國家經(jīng)濟性支柱產(chǎn)業(yè)，這將大大利好我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

二、社交媒體行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)社交化”成為生活必不可少的溝通方式，當(dāng)下年輕人的交友方式、擇偶習(xí)慣也呈現(xiàn)出更為方便、省時、遠距離的特點。同時，行業(yè)也在持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，細分垂直賽道的移動社交產(chǎn)品則更傾向于服務(wù)不同人群的人際交往需求。

現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

經(jīng)過10余年的發(fā)展，中國已成為全球最大的移動社交媒體市場，而以微信為代表的移動社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)民中的普及率也已接近飽和。未來，隨著5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。國內(nèi)市場方面，2020上半年，疫情之下社會停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機牽動著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

三、自媒體行業(yè)市場調(diào)查

當(dāng)前，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發(fā)展起來。

到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。

四、新媒體市場發(fā)展調(diào)研

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。新媒體按照工業(yè)化標(biāo)準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新媒體就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進行梳理。

目前我國新媒體產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和消費需求的擴大，文化產(chǎn)業(yè)不斷升級，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

總體來看，目前各大媒體細分行業(yè)發(fā)展向好，未來隨著網(wǎng)民規(guī)模的日益增長，市場投資潛力將持續(xù)擴張。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。

媒體行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國媒體行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。想了解更多媒體行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年版媒體項目可行性研究咨詢報告》。

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2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

2021-2025年版社交媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

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  2021版多媒體設(shè)備項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告

  可行性研究是指在投資決策前，對與項目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場、經(jīng)濟、社會等各方面進行全面的分析、論證和評價，判斷項目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟上是否符合，財務(wù)上是否盈利，并對多個可能的備...

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