茶葉連鎖行業(yè)市場分析 茶葉連鎖市場競爭及投資調(diào)研

• 2021年9月16日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
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我國茶葉連鎖市場運(yùn)行現(xiàn)狀如何？未來發(fā)展前景如何？近些年來，茶作為健康飲料已成共識，茶業(yè)連鎖呈加速發(fā)展態(tài)勢，領(lǐng)頭羊天福茗茶截止2011年2月28日，店面數(shù)量突破1077家;行業(yè)老二八馬茶業(yè)店數(shù)突破600家;先行改制成功的行業(yè)老字號吳裕泰，店面數(shù)量已突破190家。

我國茶葉連鎖市場運(yùn)行現(xiàn)狀如何？未來發(fā)展前景如何？近些年來，茶作為健康飲料已成共識，茶業(yè)連鎖呈加速發(fā)展態(tài)勢，領(lǐng)頭羊天福茗茶截止2011年2月28日，店面數(shù)量突破1077家;行業(yè)老二八馬茶業(yè)店數(shù)突破600家;先行改制成功的行業(yè)老字號吳裕泰，店面數(shù)量已突破190家。

如今，茶葉連鎖門店建設(shè)如火如荼，但何種模式才能支撐店面持續(xù)盈利，已成為決定中國茶業(yè)連鎖能否健康良性發(fā)展的關(guān)鍵性問題。目前茶業(yè)連鎖主要呈現(xiàn)兩種模式：茶超模式和泛茶模式，并且呈現(xiàn)由茶超模式向泛茶模式發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國茶葉連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》顯示：

茶葉連鎖行業(yè)市場分析 茶葉連鎖市場競爭及投資調(diào)研

茶葉的消費(fèi)場景并不乏于大眾的生活周邊，一般的大型百貨和超市都設(shè)有茶葉專柜，附近也有茶葉連鎖商店。在大型超市中，更有茶葉公司入駐超市專柜。多數(shù)同類同品的產(chǎn)品競爭影響企業(yè)的品牌發(fā)展。對比茶葉品牌連鎖店和路邊茶葉批發(fā)店的茶葉價(jià)格，可以看到兩者相差并不多。

中國茶業(yè)只有不斷走向品牌化，規(guī)模化，規(guī)范化，才能使中國真正地從采茶大國，消費(fèi)大國變?yōu)槠放茝?qiáng)國。當(dāng)前，更多創(chuàng)新型的消費(fèi)模式正推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，比如近兩年風(fēng)靡消費(fèi)者禮品清單上的小罐茶，將買茶送禮這個(gè)需求簡化，打通質(zhì)價(jià)透明的消費(fèi)痛點(diǎn)，成為近年來茶葉創(chuàng)新的代表;目前，茶產(chǎn)業(yè)正處于逐步整合淘汰的過程，種植、加工、營銷等行業(yè)分工會越來越明晰。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)會留下來，不規(guī)范的企業(yè)會淘汰。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下渠道銷售受挫，茶葉行業(yè)在線上加強(qiáng)發(fā)力，眾多中小茶企、茶葉市場等涌入電子商務(wù)領(lǐng)域。

在行業(yè)取得巨大進(jìn)步的同時(shí)也暴露出一些行業(yè)問題：一是資源匹配脫節(jié)--不少欠發(fā)達(dá)地區(qū)及中小茶企缺乏電商人才等資源，在基礎(chǔ)建設(shè)上存在較大差距，很難有效推進(jìn)線上發(fā)展;二是線上思維不強(qiáng)，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)線上與線下矛盾的情況;三是用戶結(jié)構(gòu)錯(cuò)位--線上購茶人群依然主要集中在20~35歲之間的年輕人，客單價(jià)集中在60~80元，行業(yè)中高端需求無法釋放。

茶葉連鎖行業(yè)有利于農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和對機(jī)械制造、包裝運(yùn)輸以及第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，將直接受惠于國家的惠農(nóng)政策。中國茶葉細(xì)分產(chǎn)品主要包括綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶以及普洱茶等，茶葉產(chǎn)銷量的提升，一方面有助于中國茶葉經(jīng)營連鎖市場的產(chǎn)品供應(yīng)，同時(shí)也體現(xiàn)出中國茶葉市場的成熟發(fā)展。中國茶葉產(chǎn)銷量的增長直接使保障中國茶葉市場和產(chǎn)業(yè)連鎖企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的動(dòng)力，而中國居民消費(fèi)能力的提升，則是增加茶葉連鎖市場成熟的成長空間。

年輕人正在被更加方便的即飲茶飲料和各種方便飲料搶奪，所以留給傳統(tǒng)茶葉企業(yè)的就剩下中老年人群了，那么如何讓更多的中老年人群進(jìn)店消費(fèi)成為茶葉連鎖需要解決的重點(diǎn)問題!泛茶模式就是在這種情況下出現(xiàn)的。所謂泛茶模式，就是指茶葉連鎖門店已經(jīng)不再把銷售茶葉作為主要任務(wù)和功能，而是圍繞茶進(jìn)行延展，把連鎖門店打造成了一個(gè)和目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行溝通和互動(dòng)的社交及休閑平臺，在這種模式之下，門店不僅是茶業(yè)銷售平臺，更是社交和休閑平臺。

2021-2025年中國茶葉連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的分析、權(quán)威的數(shù)據(jù)、直觀的圖表，幫助茶葉店連鎖行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。

第二部分 市場全景調(diào)研

第二章 中國茶葉細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)銷需求分析

第一節(jié) 中國茶葉加工總體狀況

一、茶葉加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、茶葉加工總產(chǎn)量分析

三、茶葉加工產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

四、茶葉加工企業(yè)規(guī)模分析

五、茶葉加工市場競爭格局

1、綠茶加工市場競爭格局

2、紅茶加工市場競爭格局

3、烏龍茶加工市場競爭格局

4、普洱茶加工市場競爭格局

第二節(jié) 中國茶葉出口貿(mào)易形勢

一、茶葉出口總量分析

二、茶葉出口國別分析

三、茶葉出口地區(qū)分析

四、茶葉國際競爭力分析

五、茶葉出口前景及建議

第三節(jié) 綠茶行業(yè)產(chǎn)銷需求分析

一、綠茶加工情況分析

1、綠茶加工產(chǎn)量分析

2、主要綠茶加工企業(yè)分析

二、綠茶消費(fèi)情況分析

三、綠茶出口貿(mào)易分析

四、綠茶價(jià)格走勢分析

五、綠茶發(fā)展趨勢預(yù)測

《2021-2025年中國茶葉連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》是茶葉店連鎖業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握茶葉店連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉茶葉店連鎖行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值。

想了解更多關(guān)于茶葉連鎖行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊下載中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國茶葉連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》。

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