直播帶貨的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 2021年直播電商整體規(guī)模情況分析

• 2021年9月16日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1050 67
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直播電商最早起源于淘寶平臺(tái)，而近年來(lái)隨著抖音、快手等短視頻應(yīng)用的興起，通過(guò)視頻直播帶貨已成為增長(zhǎng)最快的電商業(yè)態(tài)。短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。直播電商整體GMV在2021年可達(dá)近29

直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)新型消費(fèi)快速增長(zhǎng)，主要特征是采取網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式。而直播電商是最近幾年才火爆的新型消費(fèi)行業(yè)，指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。

直播電商最早起源于淘寶平臺(tái)，而近年來(lái)隨著抖音、快手等短視頻應(yīng)用的興起，通過(guò)視頻直播帶貨已成為增長(zhǎng)最快的電商業(yè)態(tài)。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

隨著直播帶貨的井噴式增長(zhǎng)，天量的資源開(kāi)始涌入這一行業(yè)，有些主播在人力、物力、財(cái)力以及名氣的加持下，輕而易舉地就可以獲得巨大的流量。

直播電商整體規(guī)模情況分析

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播的電商平臺(tái)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

直播電商整體GMV在2021年可達(dá)近2萬(wàn)億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于15%，未來(lái)仍存較大增長(zhǎng)空間。

受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，抖音電商和快手電商今年可能都無(wú)法達(dá)到預(yù)期的成績(jī)?？焓秩ツ甑腉MV達(dá)到了3800億，原計(jì)劃今年能夠翻倍，但快手內(nèi)部有一種聲音是，可能今年只能完成6500億左右的原定目標(biāo)。同樣，抖音電商今年的目標(biāo)在八千億到一萬(wàn)億之間——外鏈電商一半，抖音小店一半，但現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)數(shù)字也是難以達(dá)到。

直播電商已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，長(zhǎng)期主義將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的直播電商，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，直播電商想要基業(yè)長(zhǎng)青，就必須和時(shí)間交個(gè)朋友。

對(duì)于直播公司來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期主義指的是，合作伙伴之間的利益和價(jià)值是長(zhǎng)期的、良性的共創(chuàng)，這樣不僅能夠幫助彼此更快、更好地成長(zhǎng)，還能更多地調(diào)動(dòng)成員的自驅(qū)力。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示：

直播電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、居民收入水平

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，2020年，全國(guó)居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長(zhǎng)(以下如無(wú)特別說(shuō)明，均為同比名義增速)3.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)1.2%;農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增長(zhǎng)6.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)3.8%。

圖表：2020年全國(guó)居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2020年，全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)27540元，增長(zhǎng)3.8%，中位數(shù)是平均數(shù)的85.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)40378元，增長(zhǎng)2.9%，是平均數(shù)的92.1%;農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)15204元，增長(zhǎng)5.7%，是平均數(shù)的88.7%。

按收入來(lái)源分，2020年，全國(guó)居民人均工資性收入17917元，增長(zhǎng)4.3%，占可支配收入的比重為55.7%;人均經(jīng)營(yíng)凈收入5307元，增長(zhǎng)1.1%，占可支配收入的比重為16.5%;人均財(cái)產(chǎn)凈收入2791元，增長(zhǎng)6.6%，占可支配收入的比重為8.7%;人均轉(zhuǎn)移凈收入6173元，增長(zhǎng)8.7%，占可支配收入的比重為19.2%。

二、居民消費(fèi)水平

圖表：2020年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2020年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降4.0%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出27007元，下降3.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降6.0%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13713元，增長(zhǎng)2.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降0.1%。

2020年，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出6397元，增長(zhǎng)5.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為30.2%;人均衣著消費(fèi)支出1238元，下降7.5%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.8%;人均居住消費(fèi)支出5215元，增長(zhǎng)3.2%，占人均消費(fèi)支出的比重為24.6%;人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出1260元，下降1.7%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.9%;人均交通通信消費(fèi)支出2762元，下降3.5%，占人均消費(fèi)支出的比重為13.0%;人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2032元，下降19.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%;人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1843元，下降3.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為8.7%;人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出462元，下降11.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為2.2%。

三、消費(fèi)觀念升級(jí)

2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額352566億元，下降4.1%。2020年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40566億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速比上月回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額35695億元，增長(zhǎng)4.4%。

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，12月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額34706億元，同比增長(zhǎng)4.4%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5860億元，增長(zhǎng)5.9%。2020年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額339119億元，比上年下降4.0%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額52862億元，下降3.2%。

按消費(fèi)類型分，12月份，商品零售35616億元，同比增長(zhǎng)5.2%;餐飲收入4950億元，增長(zhǎng)0.4%，11月份為下降0.6%。2020年，商品零售352453億元，比上年下降2.3%;餐飲收入39527億元，下降16.6%。

按零售業(yè)態(tài)分，2020年限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額比上年增長(zhǎng)3.1%，百貨店、專業(yè)店和專賣店分別下降9.8%、5.4%和1.4%。

2020年，全國(guó)網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增長(zhǎng)10.9%，增速比1—11月回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)30.6%、5.8%和16.2%。

2021年8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)2.5%

8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34395億元，同比增長(zhǎng)2.5%，比2019年8月份增長(zhǎng)3.0%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額31115億元，增長(zhǎng)3.6%?？鄢齼r(jià)格因素，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)0.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

1—8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額281224億元，同比增長(zhǎng)18.1%，比2019年1-8月份增長(zhǎng)8.0%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額252739億元，增長(zhǎng)17.8%。

1—8月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額81227億元，同比增長(zhǎng)19.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66340億元，增長(zhǎng)15.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)22.4%、19.4%和14.2%。

伴隨網(wǎng)絡(luò)零售的持續(xù)滲透，以直播電商為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)將進(jìn)一步拉到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。欲了解中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》

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  2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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