信息安全立法對(duì)數(shù)字廣告影響 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年9月18日 HuangJiang來源：新浪 1182 76
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經(jīng)過近二十年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)體量足夠龐大。在這樣的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管與治理是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。未來三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

信息安全立法對(duì)數(shù)字廣告影響

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第48次數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)已突破10.1億。經(jīng)過近二十年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)體量足夠龐大。在這樣的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管與治理是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。

信息安全立法預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)隱私驅(qū)動(dòng)盈利模式的終結(jié)。今年引發(fā)行業(yè)震動(dòng)的重磅事件，是在2021年11月1日起實(shí)行的《個(gè)人信息保護(hù)法》，和2021年9月1日起實(shí)行的《數(shù)據(jù)安全法》。

根據(jù)兩部法律規(guī)定，要求禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”，拒絕強(qiáng)制推送個(gè)性化廣告，禁止過度收集個(gè)人信息，對(duì)于數(shù)據(jù)實(shí)行分級(jí)保護(hù)和更加嚴(yán)格的管理，強(qiáng)化制度明確責(zé)任，建立數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、報(bào)告、信息共享監(jiān)測(cè)預(yù)警等機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%。其預(yù)計(jì)2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長(zhǎng)率將重新提升至21.9%。未來三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

艾瑞調(diào)研顯示，超過六成的廣告主在最新一年的營(yíng)銷新技術(shù)投入占總預(yù)算占比在10%及以上，同時(shí)，超過七成的廣告主在營(yíng)銷新技術(shù)的預(yù)算投入較疫情前有明顯增長(zhǎng)，并且有兩成左右的廣告主增長(zhǎng)幅度在30%以上，僅有20.3%的廣告主保持疫情前的投入水平以及5.9%的廣告主選擇減少營(yíng)銷新技術(shù)的投入。

此外，其數(shù)據(jù)還顯示，2020年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6725億元，同比增長(zhǎng)率為24.2%。2020年疫情對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣的進(jìn)一步推動(dòng)，使得移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍然保持著較高的增長(zhǎng)，在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模中的占比也進(jìn)一步提升至87.7%。未來三年，其預(yù)計(jì)在2023年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)11741億元。

2021移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

近日發(fā)布的中國(guó)媒體市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)報(bào)告，中國(guó)廣告市場(chǎng)在2021年上半年增長(zhǎng)23%——與2019年與2020年同期分別下降8.8%、下降19.7%相比，可以說2021年上半年廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈，重回增勢(shì)。

從數(shù)據(jù)上看，即使廣告市場(chǎng)2021年上半年有同比23%的增幅，但是與疫情前的2019年同期相比，仍然下滑了2.9%。這也就是說，當(dāng)下的廣告市場(chǎng)仍未恢復(fù)到疫情前的水平。

從不同渠道上看，2021年上半年電視、廣播、電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻的廣告刊例花費(fèi)均有不同程度的增長(zhǎng)，其中去年遭到重創(chuàng)的影院視頻在今年有高達(dá)706.5%的增長(zhǎng)，電梯媒體(電梯海報(bào)、電梯LCD)也有可觀的增長(zhǎng)，分別增加了58.5%和33.7%。電視的廣告刊例增加了15.7%，廣播增加12.7%。同時(shí)，報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、互聯(lián)網(wǎng)站則有所下跌。

目前，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系正在形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、企業(yè)自覺、平臺(tái)自治的五位一體社會(huì)共治模式。

欲了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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