敷爾佳面膜采購(gòu)成本十元最高賣百元 面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大

• 2021年10月11日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 647 37
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據(jù)媒體報(bào)道，從敷爾佳的營(yíng)業(yè)成本來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)其面膜(化妝品類)的產(chǎn)成品平均采購(gòu)成本分別僅為9.36元/盒、11.59元/盒、10.17元/盒和9.99元/盒。那么其對(duì)外銷售價(jià)格是多少呢?

敷爾佳面膜采購(gòu)成本十元最高賣百元

據(jù)媒體報(bào)道，從敷爾佳的營(yíng)業(yè)成本來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)其面膜(化妝品類)的產(chǎn)成品平均采購(gòu)成本分別僅為9.36元/盒、11.59元/盒、10.17元/盒和9.99元/盒。那么其對(duì)外銷售價(jià)格是多少呢?《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者通過敷爾佳天貓官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，一盒面膜的銷售價(jià)格區(qū)間為29.8元至199元;同期敷爾佳噴霧(醫(yī)療器械類)的產(chǎn)成品平均采購(gòu)成本為13.20元/盒、13.11元/盒、11.33元/盒和10.59元/盒，而敷爾佳在天貓官方旗艦店的一盒噴霧銷售價(jià)格的區(qū)間為128元至148元。報(bào)告期內(nèi)，敷爾佳的綜合毛利率分別為77.88%、76.97%、76.47%和76.78%，處于較高水平。

面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年面膜行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

消費(fèi)需求擴(kuò)容帶動(dòng)化妝品行業(yè)欣欣向榮。由于城鎮(zhèn)居民基數(shù)擴(kuò)大且居民生活水平的提高，儀容整潔習(xí)慣亦逐步改變，消費(fèi)者愈加注重個(gè)人外表，消費(fèi)力度加大，令中國(guó)化妝品行業(yè)銷售額近年顯著增長(zhǎng)。據(jù)分析，2020年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4112億元。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的阿里全網(wǎng)面部護(hù)理用品銷售額占比情況來(lái)看，2020年7月阿里平臺(tái)全網(wǎng)面部護(hù)膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規(guī)模占比越來(lái)越大。

由于國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)人口基數(shù)大，消費(fèi)者對(duì)美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場(chǎng)擴(kuò)容速度較快。國(guó)產(chǎn)面膜品牌諸如菲爾思等洞察商機(jī)，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%以上消費(fèi)者都傾向選擇國(guó)內(nèi)品牌的面膜，20至40歲的女性已是面膜產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。

護(hù)膚品市場(chǎng)是中國(guó)化妝品行業(yè)的重要領(lǐng)域，占比約整體化妝品半數(shù)，增速高于整體行業(yè)。隨著城鎮(zhèn)化的不斷深入，人口結(jié)構(gòu)的變化，收入水平的提升以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的培育，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2020年中國(guó)面膜市場(chǎng)容里將達(dá)到283億元，其中大眾面膜226億元，高端面膜34億元。面膜市場(chǎng)以大眾面膜為主，占比在八成左右。相對(duì)應(yīng)各價(jià)格區(qū)間。

面膜有什么作用與功效

目前，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)面膜的關(guān)注點(diǎn)主要有六大方面：功效、痛點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用場(chǎng)景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。以中國(guó)化妝品分享第一大社交平臺(tái)——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點(diǎn)在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點(diǎn)在痛點(diǎn)方面。

其中，補(bǔ)水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點(diǎn)，補(bǔ)水關(guān)注度最高，達(dá)到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點(diǎn)，敏感肌占比最高，為36%。

此外，面膜的新穎化成為了國(guó)內(nèi)外品牌方關(guān)注的重點(diǎn)方向之一，越來(lái)越多的品牌在面膜紙的花紋圖案、面膜的形態(tài)及包裝等方面作文章，為面膜這一單品創(chuàng)造更多的娛樂及互動(dòng)屬性

面膜行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年面膜行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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