中國羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月12日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 642 37
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羽絨服(down coat)內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。

中國羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

羽絨服(down coat)內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區(qū)的人們穿著，也為極地考察人員所常用。

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前在全國重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。目前我國共有1.8萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，而今年前三季度新注冊的羽絨服企業(yè)僅為681家，同比下降37.4%，1至10月共注冊了804家羽絨服企業(yè)，同比下降39.2%。國內(nèi)羽絨服頭部品牌之一波司登，據(jù)其2020-2021財(cái)年中期業(yè)績報(bào)(2020.4.1-2020.9.30)顯示，營收為46.6億元，同比增長5.1%，歸母凈利潤為4.9億元，同比增長41.8%。與此同時(shí)，品牌羽絨服業(yè)務(wù)同比增長18%，直營收入同比增長144.3%，批發(fā)收入?yún)s同比下跌9.8%。

隨著年輕一代購買力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。

目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，我國羽絨服市場規(guī)模，已達(dá)到1385億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1600億元。

同時(shí)，隨著全球人口結(jié)構(gòu)的悄然改變，90后、00后也成長為新時(shí)代的焦點(diǎn)人群，并且悄然加入消費(fèi)的主力軍，他們對于服裝的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也代表著品牌未來的發(fā)展方向。

近年來，隨著時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點(diǎn)單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。

從產(chǎn)品層面上看，羽絨產(chǎn)品似乎朝著兩個(gè)極端發(fā)展——立體化和扁平化。

“立體化”羽絨產(chǎn)品將羽絨的蓬松感發(fā)揮到極致，廓形上追求體量感，細(xì)節(jié)元素豐富，工藝感十足;而“扁平化”羽絨服則是只保留其保暖功能，盡可能弱化羽絨的存在感，追求輕和薄，而這一方向的發(fā)展則使得羽絨在時(shí)裝方向有了更多的可能，通過風(fēng)格多變的絎縫工藝，羽絨也可以變成半裙，融入衛(wèi)衣，藏進(jìn)西裝，即可以發(fā)揮保暖性能，又能保證外觀平整。

作為季節(jié)性產(chǎn)品，多年來，羽絨一直在為季節(jié)限制而不懈努力。多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質(zhì)也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產(chǎn)品相結(jié)合。

隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，中國正在成為全球冬季產(chǎn)業(yè)增長最快的市場。資本對滑雪企業(yè)的頻頻加持背后是對冰雪市場前景的看好。專業(yè)滑雪服品牌幾乎被國外市場壟斷，并且在不斷地向中國擴(kuò)展，中國本土在冰雪運(yùn)動(dòng)板塊存在巨大的缺項(xiàng)。

秋冬季已經(jīng)到了一件外套可以做的時(shí)候了。加熱元件的融入不僅讓狂寒冷冬日依舊像春天般溫暖，還能調(diào)節(jié)溫度，避免溫度過高或過低。發(fā)熱外套并不是簡單粗暴地將一塊發(fā)熱板塞入衣服內(nèi)，還要考慮穿著者的舒適性，和安全性能等。擁有加熱技術(shù)的羽絨服, 市場不斷涌現(xiàn)。

拒水羽絨是通過對天然羽絨的表面進(jìn)行特殊(的處理形成疏水膜，使羽絨表面具備持久的防潑水能力，這種方式處理過的羽絨就叫拒水羽絨。國際羽毛與羽絨實(shí)驗(yàn)室對“持久”的定義是必須超過40分鐘的斥水時(shí)間，如果經(jīng)過處理的羽絨的斥水時(shí)間低于40分鐘，按照標(biāo)準(zhǔn)就不能叫拒水羽絨。由于原料、環(huán)保、工藝的要求較高，主要集中在知名品牌和工業(yè)巨頭手里。

國內(nèi)許多品牌紛紛發(fā)展輕戶外系列，因此輕戶外服裝就是將戶外機(jī)能元素融入日常當(dāng)中，講究時(shí)尚感和實(shí)穿性。而“機(jī)能”面料，就是穿上能夠輕松應(yīng)對戶外天氣變化，例如露宿、徒步之類較為安全的戶外運(yùn)動(dòng)。所以面料必須具有防靜電防潑水，和保溫等性能。

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