美FDA首次批準(zhǔn)電子煙合法銷(xiāo)售 國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展前景深度分析

• 2021年10月13日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 301 12
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據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)周二(12日)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國(guó)公司在美國(guó)銷(xiāo)售其三款Vuse電子煙產(chǎn)品。這一決定標(biāo)志著該機(jī)構(gòu)首次批準(zhǔn)電子煙品牌在美國(guó)合法銷(xiāo)售。

美FDA首次批準(zhǔn)電子煙合法銷(xiāo)售

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)周二(12日)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國(guó)公司在美國(guó)銷(xiāo)售其三款Vuse電子煙產(chǎn)品。這一決定標(biāo)志著該機(jī)構(gòu)首次批準(zhǔn)電子煙品牌在美國(guó)合法銷(xiāo)售。

國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展前景深度分析

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，從全球范圍來(lái)看，電子煙產(chǎn)業(yè)形成了“中國(guó)制造、全球消費(fèi)”的格局。中國(guó)電子煙企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局、依托電子煙制造業(yè)的專(zhuān)業(yè)集群、掌握的核心技術(shù)等，使得中國(guó)在該產(chǎn)業(yè)中處于強(qiáng)勢(shì)地位。

我國(guó)是全球電子煙的主要生產(chǎn)基地，產(chǎn)量約占全球的95%，其中90%以上供應(yīng)出口。美國(guó)電子煙市場(chǎng)打開(kāi)以來(lái)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙市場(chǎng)銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)，電子煙達(dá)到增速頂峰，同比增長(zhǎng)316.7%。

中國(guó)有超過(guò)2.8億煙民，煙民數(shù)量穩(wěn)居全球第一。但是，電子煙在中國(guó)煙民中的滲透率卻很低，低于煙民數(shù)量排前十的另外九個(gè)市場(chǎng)。所以很多投資人認(rèn)為，中國(guó)是全球最大的電子煙潛在市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k研究員肖琳就曾提到：使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15歲-24歲年齡組的使用率最高，獲得電子煙的途徑現(xiàn)在主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，比例占到了45.4%。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙企業(yè)從2013年的4.54萬(wàn)家快速增長(zhǎng)至2020年16.84萬(wàn)家。截至2021年2月4日，中國(guó)存續(xù)電子煙企業(yè)超過(guò)17萬(wàn)家。

從政策大環(huán)境看

從政策大環(huán)境看，禁煙政策持續(xù)收緊。2019年10月30日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，重申“不得向未成年人銷(xiāo)售電子煙”，并明確要求電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道，同時(shí)撤回通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。市場(chǎng)稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò)禁售令”。

隨后，國(guó)家衛(wèi)生健康委等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ?，再次?qiáng)調(diào)全面開(kāi)展電子煙危害的宣傳和規(guī)范管理，警示各類(lèi)市場(chǎng)主體不得向未成年人銷(xiāo)售電子煙，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向未成年人銷(xiāo)售電子煙。監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，對(duì)混亂的電子煙市場(chǎng)進(jìn)行洗牌，有雄厚資本的品牌開(kāi)拓線(xiàn)下渠道，無(wú)力角逐的企業(yè)紛紛出局，推動(dòng)電子煙行業(yè)更加有序。

今年3月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局研究起草了《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例〉的決定(征求意見(jiàn)稿)》。其中提到：要推進(jìn)電子煙監(jiān)管法治化，明確電子煙等新型煙草制品的監(jiān)管法律依據(jù)，并做好與《未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)的銜接。

這一消息出臺(tái)之后，悅刻、思摩爾的股價(jià)暴跌，如果該征求意見(jiàn)稿通過(guò)，電子煙的將劃入煙草范圍，包含悅刻在內(nèi)的廠(chǎng)商毛利率將會(huì)出現(xiàn)大幅的下調(diào)。

從銷(xiāo)售渠道看

監(jiān)管隨時(shí)會(huì)落地，在這之前品牌方爭(zhēng)搶占領(lǐng)消費(fèi)者心智，這場(chǎng)關(guān)于下沉渠道的戰(zhàn)爭(zhēng)越打越烈。2020年，悅刻制定了361計(jì)劃，3年時(shí)間通過(guò)補(bǔ)貼6億，開(kāi)出一萬(wàn)家門(mén)店，YOOZ緊隨其后放出萬(wàn)店計(jì)劃，獲得資本加碼的電子煙品牌開(kāi)始了瘋狂的線(xiàn)下渠道擴(kuò)張。

“開(kāi)店10萬(wàn)，補(bǔ)貼30萬(wàn)”的宣傳方式太有吸引了，但實(shí)際落地情況是上億的補(bǔ)貼，多為貨物的形式，現(xiàn)金形式的特別少。而貨補(bǔ)的價(jià)格是按銷(xiāo)售價(jià)，出掉40%以上的高毛利，品牌方既回籠了資金又清理了庫(kù)存。

隨著各個(gè)品牌的下沉力度加大，商圈街巷的電子煙線(xiàn)下店越來(lái)越多，互相之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，推出各種方式吸引消費(fèi)者，比如免費(fèi)換購(gòu)，可以拿其他品牌的煙桿換取自家品牌的煙桿，還贈(zèng)送煙彈，以及打價(jià)格戰(zhàn)，比誰(shuí)賣(mài)的更低。

在這樣惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況下，店主們的利潤(rùn)越來(lái)越低，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下店只是品牌方布局的棋子，在這場(chǎng)電子煙競(jìng)爭(zhēng)的大棋局中，各方都在爭(zhēng)搶用戶(hù)，在監(jiān)管的達(dá)摩克里斯之劍落地之前，拼盡全力的奔跑。瘋狂的終會(huì)歸于平靜，無(wú)論商家和品牌如何角逐，希望煙民們都能清晰的看到事件的全貌。

電子煙行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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