剃須刀行業(yè)高端化發(fā)展趨向 2021剃須刀市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年10月13日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 208 5
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我國(guó)本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開(kāi)始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國(guó)外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者

2021剃須刀市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)人均可支配收入的不斷提高，產(chǎn)品的舒適度、美觀度以及時(shí)尚化的需求不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者也對(duì)小家電產(chǎn)品的要求愈發(fā)高漲。另一方面，小家電廠商受市場(chǎng)需求擴(kuò)大的激發(fā)，也在不斷的提升產(chǎn)品質(zhì)量并推動(dòng)用戶的消費(fèi)升級(jí)。隨著我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越重視自身的個(gè)人形象，由此而產(chǎn)生的“顏值經(jīng)濟(jì)”也在飛速發(fā)展。人們生活條件越來(lái)越好，個(gè)護(hù)市場(chǎng)也跟著迎來(lái)了大爆發(fā)。根據(jù)浙商證券的預(yù)估，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模在2025年將達(dá)到1720億。

不過(guò)，由于個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)的技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展非常成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。比如其中的國(guó)際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業(yè)的第一梯隊(duì)。

隨著疫情常態(tài)化，人們生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)正常。小家電市場(chǎng)的“紅利”也很快過(guò)去，但個(gè)護(hù)類家電產(chǎn)品在今年依舊取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示(電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀)累計(jì)2021年1-8月線上監(jiān)測(cè)零售額達(dá)116.1億元，同比增長(zhǎng)9.9%。

國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析

雖然男士不會(huì)像女生一樣精致到化妝、保養(yǎng)，但他們也是很注意自己的形象。剃須刀作為他們?nèi)粘１貍涞膫€(gè)護(hù)類家電產(chǎn)品，在他們的帶動(dòng)下今年零售額也是大幅提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2021年1-8月累計(jì)電動(dòng)剃須刀零售額達(dá)45.0億元，同比提升17.8%。

目前，京東剃須刀品類銷量排名前三的型號(hào)是：飛科FS339、飛利浦S3203/08、飛利浦 S5066/02，價(jià)格分別為99元、329元、549元。天貓?zhí)觏毜镀奉愪N量排名前三的型號(hào)：飛科 FS370、飛利浦 S1103、飛科 FS903，價(jià)格分別為147元、249元、209元。

剃須刀行業(yè)高端化發(fā)展趨向

“他經(jīng)濟(jì)”正在成為企業(yè)的新賽道。男性理容市場(chǎng)需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經(jīng)不是單純的剃須，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發(fā)展是必然的。

我國(guó)本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開(kāi)始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國(guó)外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

剃須刀行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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