社交媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)未來發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年10月14日 HuangJiang來源：新浪 1365 90
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二季度騰訊社交基本盤微信及WeChat最新合并月活躍賬戶數(shù)增至12.514億。但騰訊系社交軟件仍然遭到接連不斷的挑戰(zhàn)。阿里釘釘官方公開宣布，截至目前該平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過5億，其中有1900多萬是企業(yè)以及學(xué)校等各類組織。

社交媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

社交媒體指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。

微信是國(guó)內(nèi)最大的社交軟件，它改變了傳統(tǒng)短信每條0.1元的巨額資費(fèi)，同時(shí)也為用戶提供了支付、學(xué)習(xí)和社交等眾多的功能，這也讓一款普通的社交軟件在短短10余年的時(shí)間里迅速積累了超過12億用戶。

騰訊控股2021年第二季度及半年度業(yè)績(jī)報(bào)告出爐。財(cái)報(bào)顯示，2021年Q2騰訊營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)(Non-IFRS)同比增長(zhǎng)13%。二季度騰訊社交基本盤微信及WeChat最新合并月活躍賬戶數(shù)增至12.514億。但騰訊系社交軟件仍然遭到接連不斷的挑戰(zhàn)。

阿里釘釘上線6年搶下5億用戶

受新冠肺炎疫情蔓延期間，國(guó)內(nèi)居家辦公的大潮，釘釘在1月份時(shí)突破了4億用戶。短短九個(gè)月，該平臺(tái)的用戶數(shù)再創(chuàng)新高。

10月13日，2021釘釘未來組織大會(huì)正式開幕，在大會(huì)中，阿里釘釘官方公開宣布，截至目前該平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過5億，其中有1900多萬是企業(yè)以及學(xué)校等各類組織。

騰訊系社交軟件霸占國(guó)內(nèi)大半市場(chǎng)的情況下，阿里釘釘選擇避開微信、QQ的鋒芒，瞄準(zhǔn)了辦公社交這片相對(duì)空白的市場(chǎng)。

三大運(yùn)營(yíng)商推出5G消息

微信的快速增長(zhǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)通訊行業(yè)造成了巨大的影響，三大運(yùn)營(yíng)商的語音通話時(shí)長(zhǎng)越來越短，短信使用率越來越低，甚至不少用戶表示，現(xiàn)在短信的功能主要就是接收驗(yàn)證碼，微信的視頻通話的頻次也比打電話顯著增加，運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)正在一點(diǎn)一點(diǎn)被蠶食殆盡，三大運(yùn)營(yíng)商正式?jīng)Q定開始破局，決定借助5G消息一舉奪回失去的市場(chǎng)份額。

5G消息的建設(shè)已經(jīng)接近了尾聲，聯(lián)通和電信已經(jīng)完成了平臺(tái)的搭建和系統(tǒng)的部署，已經(jīng)進(jìn)入了最后的驗(yàn)證階段，中國(guó)移動(dòng)也已經(jīng)完成了與各大銀行間的數(shù)據(jù)對(duì)接，5G消息上線之后，數(shù)字人民幣也將一同與大家見面，這也會(huì)推動(dòng)數(shù)字人民幣的發(fā)展進(jìn)程。

社交平臺(tái)品牌營(yíng)銷未來增長(zhǎng)趨勢(shì)

內(nèi)容單一、投放分散、缺少工具、效率低下等六大難題制約了新消費(fèi)品牌的增長(zhǎng)。未來隨著技術(shù)不斷賦能，“流量+SaaS+運(yùn)營(yíng)”將幫助新消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷增長(zhǎng)，視頻互動(dòng)將成為下一個(gè)掘金點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)意將成為關(guān)鍵一環(huán)，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)的打通將為品牌主帶來高轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，消費(fèi)賽道投融資事件數(shù)量相較2020下半年大漲41.79%，無疑成為今年上半年最火熱的投資領(lǐng)域之一。資本加持下的新消費(fèi)，直接帶動(dòng)了數(shù)字化消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式，如在線購物、短視頻、直播帶貨、社群營(yíng)銷等新渠道的涌現(xiàn)。

新消費(fèi)浪潮下，品牌的線上營(yíng)銷思維從“高曝光量”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦匾曅ЧD(zhuǎn)化。以新消費(fèi)典型行業(yè)“零售、電商”為例，據(jù)微盟自有數(shù)據(jù)顯示，零售、電商行業(yè)的效果廣告的規(guī)模占比達(dá)83%、92%。同時(shí)，能直接產(chǎn)生效果收益的廣告形式受到品牌的追捧。在各種廣告類型中，65%的品牌傾向信息流廣告，由于其能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，效果評(píng)估準(zhǔn)確，更能滿足品牌營(yíng)銷需求。

欲了解中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論...

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