為何文藝片難有好票房? 藝術(shù)電影市場的突圍

• 2021年11月5日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 355 16
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為何文藝片難有好票房?長期以來，文藝片因為更高的文學(xué)性和藝術(shù)性而有著一定的觀影門檻，票房表現(xiàn)難有突破。近年來，文藝片對消費市場的吸引力也不再局限于知名導(dǎo)演或者演員，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集聚起的口碑發(fā)酵成為撬動市場的關(guān)鍵。

為何文藝片難有好票房?長期以來，文藝片因為更高的文學(xué)性和藝術(shù)性而有著一定的觀影門檻，票房表現(xiàn)難有突破。近年來，文藝片對消費市場的吸引力也不再局限于知名導(dǎo)演或者演員，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集聚起的口碑發(fā)酵成為撬動市場的關(guān)鍵。文藝片的春天來了嗎?

第一位要看產(chǎn)量。近年來，文藝片數(shù)量走高，行業(yè)升溫趨勢明顯。不僅知名文藝片導(dǎo)演新作迭出，市場上也新人輩出。其次，各大電影公司爭相投資，也有越來越多著名演員、流量明星愿意參演或投資文藝片。

藝術(shù)電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在商業(yè)片長期占據(jù)主流市場的大環(huán)境下，人們已經(jīng)熟悉了商業(yè)片的套路。文藝片票房的困境一直以來是電影界的一個難題，文藝片缺乏像商業(yè)大片大場面、大制作所帶來的吸引力。但文藝片的文學(xué)性、藝術(shù)性是商業(yè)片難以達(dá)到的，文藝片還帶有強烈的創(chuàng)作者的個人色彩，出類拔萃的文藝電影通常會帶有歷史性和民族性，在思想主題方面具有很高的層次，并且需要觀賞者具備有一定的審美文化水平。

文藝片宣發(fā)的兩個難點：

1、口碑發(fā)酵周期長。除了頭部文藝片有知名導(dǎo)演或演員參與外，大多文藝片很少有能引發(fā)大面積共鳴的點，因此也更依賴口碑，但作品沒有天然的流量曝光，口碑發(fā)酵的周期相對較長。

2、預(yù)算少。文藝片成本低，宣發(fā)費用有限，一部投資1000萬的文藝片，宣發(fā)預(yù)算甚至不過百萬，很難大規(guī)模地鋪渠道。

相比之下，文藝片帶有導(dǎo)演鮮明的個人特色，在鏡頭語言和情節(jié)敘事上更加多樣，能夠滿足市場的多樣化需求。消費市場正在回歸理性，主流觀影人群的審美也在提高，開始更注重影片的品質(zhì)和內(nèi)容。

文藝片的整體口碑較高，豆瓣評分達(dá)到6分以上的占比96%，穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容輸出使文藝片更易于口碑發(fā)酵，進(jìn)而帶動票房。市場走向“口碑中心制”，口碑成為票房走高的直接驅(qū)動力。

觀察近幾年文藝片的市場表現(xiàn)，總體趨好，但不同電影命運各不相同，幾無規(guī)律可言?！栋兹昭婊稹菲狈窟^億元，但同樣在國外拿獎的《推拿》只拿到了1300多萬元;張揚導(dǎo)演的《岡仁波齊》收入破億元，但《皮繩上的魂》卻只收300萬的票房。

藝術(shù)電影市場的突圍

目前，我國在界定藝術(shù)電影時，標(biāo)準(zhǔn)不太明確，也有著相當(dāng)?shù)碾S意性，建議由有威望的行業(yè)組織來承擔(dān)這個工作，同時要制定藝術(shù)電影的評定標(biāo)準(zhǔn)并向社會公示。

文藝片市場的拓展經(jīng)歷了漫長的過程，而今迎來集中性的爆發(fā)，除了用戶觀影習(xí)慣變化、“口碑中心制”形成之外，資本市場、創(chuàng)作者及藝人等也是文藝片發(fā)展背后的推手。

國產(chǎn)文藝片的突破口：

(一)國家政策扶持。

(二)新媒體運用。

(三)吸收商業(yè)化的元素。

(四)國產(chǎn)文藝片自身求變。

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