國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌質(zhì)量不比國(guó)外大牌差 運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)研

• 2021年11月11日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 1395 92
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李寧、鴻星爾克、安踏等國(guó)潮不比國(guó)外大牌差。國(guó)貨消費(fèi)正在以迅猛之勢(shì)崛起，鞋子作為文化產(chǎn)品的重要載體和“周邊”，便于涂抹和發(fā)揮，向來受到潮流文化的青睞和熱捧。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌質(zhì)量不比國(guó)外大牌差

李寧、安踏、鴻星爾克、回力……國(guó)潮鞋靴正越來越得到年輕人的青睞。僅2021年，小紅書社區(qū)“國(guó)潮”“國(guó)貨”兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索量，較去年同期上漲199%和137%。

那么，國(guó)潮鞋類是否真的能比肩國(guó)外品牌了呢?歷年抽檢中，各品牌表現(xiàn)如何呢?2021年11月，《消費(fèi)者報(bào)道》整理了國(guó)家、省市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局(原工商及質(zhì)監(jiān)局)于2019年至2021年關(guān)于鞋類產(chǎn)品的抽檢情況。

結(jié)果顯示，國(guó)家、省級(jí)監(jiān)管部門近3年共抽檢發(fā)現(xiàn)2865批次鞋類不達(dá)標(biāo)，其中標(biāo)識(shí)、耐磨性能、色牢度、耐折性能等指標(biāo)問題較突出，花花公子、ZARA、H&M等大品牌上“不達(dá)標(biāo)黑榜”。值得一提的是，抽檢統(tǒng)計(jì)中，李寧、安踏、特步、匹克等國(guó)潮產(chǎn)品不比耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等國(guó)外大牌的遜色。國(guó)人不必妄自菲薄，國(guó)貨質(zhì)量正大步趕上并超越國(guó)際水準(zhǔn)!

李寧、鴻星爾克、安踏等國(guó)潮不比國(guó)外大牌差。國(guó)貨消費(fèi)正在以迅猛之勢(shì)崛起，鞋子作為文化產(chǎn)品的重要載體和“周邊”，便于涂抹和發(fā)揮，向來受到潮流文化的青睞和熱捧。

據(jù)抽檢數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年的3年間，國(guó)家、省級(jí)監(jiān)管部門(市場(chǎng)監(jiān)督管理局)共抽檢鞋類10012批次，其中發(fā)現(xiàn)2865批次鞋類不達(dá)標(biāo)，達(dá)標(biāo)率為71.5%。較多知名品牌均有不達(dá)標(biāo)情況，包括H&M、ZARA、匡威、亞瑟士、新百倫、耐克等知名品牌。

抽檢統(tǒng)計(jì)中，李寧、安踏、特步、匹克等國(guó)潮品牌在3年抽檢中均無1例被檢出不達(dá)標(biāo)，達(dá)標(biāo)率高達(dá)100%。例如李寧，涉及的輕質(zhì)跑鞋、減震跑鞋、休閑鞋、羽毛球訓(xùn)練鞋、童鞋等產(chǎn)品被國(guó)家監(jiān)管部門共抽檢33批次，全部達(dá)標(biāo);安踏被抽檢更多，被抽檢127批次，特步被抽檢93批次，均100%達(dá)標(biāo)。國(guó)潮品牌不比耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等國(guó)外大牌遜色!

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)高速擴(kuò)張

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大且增長(zhǎng)率大致呈上升態(tài)勢(shì)。2021年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1465億美元,較2021年增長(zhǎng)723億美元。2021年 ，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),初步估計(jì)將突破1600億美元?，F(xiàn)階段，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴(kuò)張。

如今全球不同國(guó)家運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)開展?fàn)顩r差異較大。2021年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額占比最高的5個(gè)國(guó)家為美國(guó)、巴西、中國(guó)、俄羅斯、印度,其中美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷售額在世界運(yùn)動(dòng)鞋銷售總額中占比高達(dá)31.1% ，排名第一，比排名第二的巴西所占市場(chǎng)份額高出約20個(gè)百分點(diǎn)。可見盡管目前全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)整體開展態(tài)勢(shì)良好，但不同國(guó)家之間運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大差距,美國(guó)展現(xiàn)出較高的壟斷性。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，許多消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買超過兩雙以上鞋款，并向朋友和家人進(jìn)行推薦;43%的線上消費(fèi)者進(jìn)行了復(fù)購(gòu)。從2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服用戶購(gòu)買頻率來看，44.2%用戶表示在換季時(shí)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，26.6%用戶表示有需要就會(huì)購(gòu)買，14.6%用戶表示每個(gè)月都會(huì)購(gòu)買。此外，還有11.7%用戶表示每年購(gòu)買一次，3.0%用戶則表示不怎么購(gòu)買。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國(guó)李寧”國(guó)潮系列的推出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開始崛起。

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  運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以...

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