醫(yī)美可謂是最火熱的賽道之一。根據(jù)《2020中國(guó)醫(yī)美白皮書》的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)醫(yī)美行業(yè)累計(jì)融資或募集金額達(dá)到了802.3億元。而市場(chǎng)空間方面， 2014年到2019年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為22.5%，為全球增速最快的國(guó)家之一。資本的看好、市場(chǎng)擴(kuò)容以及較高毛利，吸引著越來越
11月14日消息，據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院網(wǎng)站公開信息，近日，相聲演員岳龍剛(岳云鵬)與北京完美創(chuàng)意科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一審法律文書公開。
文書顯示，北京完美公司在其微信公眾號(hào)“更美”中發(fā)布標(biāo)題為“岳云鵬終于翻車了!”的配圖文章，未經(jīng)原告授權(quán)許可擅自使用原告多張肖像圖片，并在文章顯著位置植入“更美更有錢更多愛”的廣告宣傳語及微信公眾號(hào)二維碼等商業(yè)宣傳信息。
北京互聯(lián)網(wǎng)法院認(rèn)為，被告在其微信公眾號(hào)中使用原告肖像圖片吸引相關(guān)公眾關(guān)注、閱讀，推廣被告服務(wù)，現(xiàn)被告未提交證據(jù)證明其使用岳龍剛的肖像取得了授權(quán)，被告的行為侵犯了岳龍剛的肖像權(quán)。此外，將結(jié)合岳龍剛的知名度、被告主觀過錯(cuò)程度、使用岳龍剛肖像的數(shù)量、時(shí)間、用途、微信公眾號(hào)影響力及當(dāng)前的市場(chǎng)因素酌情確定賠償金額。
法院判決被告北京完美創(chuàng)意科技有限公司在其微信公眾號(hào)“更美”顯著位置連續(xù)五日刊登致歉聲明，向原告岳龍剛公開致歉，同時(shí)法院判決北京完美公司賠償岳云鵬經(jīng)濟(jì)損失3萬元。
企查查信息顯示，更美APP成立于2013年，專注于消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域的社區(qū)、電商與服務(wù)平臺(tái)，截至2018年，公司獲得4輪融資，投資方包括紅杉基金、復(fù)星醫(yī)藥等。
中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)空間及政策規(guī)范
醫(yī)美可謂是最火熱的賽道之一。根據(jù)《2020中國(guó)醫(yī)美白皮書》的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)醫(yī)美行業(yè)累計(jì)融資或募集金額達(dá)到了802.3億元。而市場(chǎng)空間方面， 2014年到2019年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為22.5%，為全球增速最快的國(guó)家之一。
資本的看好、市場(chǎng)擴(kuò)容以及較高毛利，吸引著越來越多的機(jī)構(gòu)入局。據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，平臺(tái)錄得醫(yī)美醫(yī)療訂單環(huán)比增長(zhǎng)近7倍，成為最受歡迎的生活服務(wù)項(xiàng)目，平均客單價(jià)達(dá)6300元。
一方面，高客單價(jià)和高復(fù)購(gòu)率，讓醫(yī)美產(chǎn)品成為直播間的香餑餑，醫(yī)美直播間遍地開花，雪梨在3月7日開設(shè)了淘寶直播的醫(yī)美專場(chǎng)，當(dāng)天GMV高達(dá)1.82億元。
另一方面，今年以來，國(guó)家頻頻出重拳規(guī)范醫(yī)美行業(yè)。11月1日，市場(chǎng)監(jiān)管總局正式發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，該指南被業(yè)內(nèi)稱為最嚴(yán)醫(yī)美廣告監(jiān)管，其對(duì)制造“容貌焦慮”等九大情形采取了終點(diǎn)打擊，并對(duì)醫(yī)美廣告的發(fā)布做出了細(xì)化要求，落實(shí)了監(jiān)管責(zé)任。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年醫(yī)療美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：
此前，明星們的侵權(quán)官司，將醫(yī)美平臺(tái)新氧送上了輿論的風(fēng)口浪尖。
近日，北京新氧科技有限公司新增多條開庭公告信息，包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎、張哲軒、張恒等眾多當(dāng)紅明星紛紛起訴新氧。
據(jù)了解，新氧通過發(fā)布明星整容前后對(duì)比、面容分析、長(zhǎng)相比拼等內(nèi)容，對(duì)明星整容直言不諱，兜售“容貌焦慮”來換取流量。
這并非新氧首次碰瓷“明星”，也并非首次被明星告上法庭，但陷入流量焦慮的新氧，在不能簽下明星的情況下，只能通過“打擦邊球”等方式蹭熱度。
事實(shí)上，醫(yī)美平臺(tái)上市第一股新氧的焦慮，也正折射多數(shù)醫(yī)美平臺(tái)的困惑與瓶頸，美唄、更美等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)都有著同樣的問題。
更為深層次的是，這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)或許尚未真正找到商業(yè)閉環(huán)的打開方式。如果只充當(dāng)醫(yī)美行業(yè)的流量和點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，必然沒有未來。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年7月以來，新氧有超50起涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案件，包括張雨綺、楊穎、迪麗熱巴、蔣夢(mèng)婕等知名明星。
揚(yáng)言“被多家明星工作室起訴也要說真話”的新氧，在資本市場(chǎng)卻硬氣不起來。作為醫(yī)美平臺(tái)上市第一股，新氧較上市初期峰值22.8美元/股下跌超80%。截至10月15日，新氧股價(jià)報(bào)4.14美元/股，連日來的跌幅也在中概股里居前。
一邊是不斷“碰瓷”明星營(yíng)造熱點(diǎn)，一邊是資本市場(chǎng)對(duì)其的冷淡反應(yīng)，“冰與火”之下的新氧，正在折射整個(gè)醫(yī)美平臺(tái)市場(chǎng)的瓶頸與困惑。
說到核心原因，還是因?yàn)獒t(yī)美平臺(tái)本身沒有流量來源，新氧、美唄、更美都在試圖通過各種方法找到更加便宜的流量，新氧熱衷于自建自媒體渠道，也是用意在此。
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2021-2026年醫(yī)療美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
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