中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模 2021直播行業(yè)細(xì)分現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年11月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 265 9
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泛娛樂(lè)直播、電商直播、以及企業(yè)直播等領(lǐng)域都吸引了更廣泛的用戶(hù)群體。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng),隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局和垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展不斷深入。2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚(yú)等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速，并預(yù)計(jì)在20

近年來(lái)直播行業(yè)不斷創(chuàng)新,各細(xì)分領(lǐng)域保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì),直播服務(wù)往細(xì)分化、垂直化發(fā)展,包括泛娛樂(lè)直播、電商直播、以及企業(yè)直播等領(lǐng)域都吸引了更廣泛的用戶(hù)群體。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng),隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局和垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展不斷深入。

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民總體規(guī)模超過(guò)10億，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。

一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源加速建設(shè)，為網(wǎng)民增長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。截至2021年6月，我國(guó)IPv6地址數(shù)量達(dá)62023塊/32，較2020年底增長(zhǎng)7.6%。移動(dòng)電話(huà)基站總數(shù)達(dá)948萬(wàn)個(gè)，較2020年12月凈增17萬(wàn)個(gè)。

二是數(shù)字應(yīng)用基礎(chǔ)服務(wù)日益豐富，帶動(dòng)更多網(wǎng)民使用?；ヂ?lián)網(wǎng)及科技企業(yè)不斷向四五線(xiàn)城市及鄉(xiāng)村下沉，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)物流和數(shù)字服務(wù)設(shè)施不斷改善，推動(dòng)消費(fèi)流通、生活服務(wù)、文娛內(nèi)容、醫(yī)療教育等領(lǐng)域的數(shù)字應(yīng)用基礎(chǔ)服務(wù)愈加豐富，為用戶(hù)帶來(lái)數(shù)字化便利。

2021直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚(yú)等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速，并預(yù)計(jì)在2021年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)430億元。

隨著嗶哩嗶哩、快手等視頻平臺(tái)游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，僅統(tǒng)計(jì)游戲直播平臺(tái)收入的方式不能確切反映出游戲直播在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r，更多視頻平臺(tái)的游戲直播內(nèi)容帶來(lái)的收入應(yīng)當(dāng)被納入統(tǒng)計(jì)范圍。這些平臺(tái)游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，將給游戲直播市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

2020年，中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.55億人，較2019年同比增長(zhǎng)18.3%。隨著國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序進(jìn)行，疫情中帶來(lái)的用戶(hù)增量有所回流，整體用戶(hù)增速逐漸趨緩。從用戶(hù)觀(guān)看游戲直播的方式來(lái)看，移動(dòng)端用戶(hù)滲透率已超過(guò)80%，未來(lái)移動(dòng)端的發(fā)展將是游戲直播平臺(tái)的重要方向。

中國(guó)直播電商帶貨市場(chǎng)規(guī)模

直播電商成為目前直播平臺(tái)最火熱的賽道。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已逾萬(wàn)億元。

當(dāng)前,我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書(shū)、拼多多、蘇寧易購(gòu)等。

在今年的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，分為兩個(gè)時(shí)間段，分別為11月1日和11月11日進(jìn)行最大力度促銷(xiāo)，京東、阿里巴巴在11月1日都創(chuàng)下了不俗的成績(jī)。值得注意的是，今年引起業(yè)界最大關(guān)注的是各大網(wǎng)紅主播。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，10月20日“雙十一”首輪預(yù)售有近5億人次觀(guān)看李佳琦、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨，合計(jì)成交額達(dá)到189億元。有統(tǒng)計(jì)顯示，兩人當(dāng)日的銷(xiāo)售收入，跑贏(yíng)了超過(guò)4000家上市公司去年全年的營(yíng)業(yè)收入。在這一連串令人瞠目結(jié)舌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)背后，越來(lái)越多的網(wǎng)紅加入到直播帶貨的浪潮。

網(wǎng)紅主播收入構(gòu)成是怎樣的?

從“雙十一”預(yù)售開(kāi)始這近一個(gè)月的時(shí)間以來(lái)，薇婭和李佳琦兩位頂級(jí)主播頻頻登上微博熱搜榜，日均幾千萬(wàn)人次的觀(guān)看量、習(xí)慣性秒空的商品、頻頻破億的銷(xiāo)售額讓帶貨主播的話(huà)題吸睛不斷，特別是他們的收入。

來(lái)自廣州的MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)琪瑞品牌管理有限公司CEO李孟聰告訴羊城晚報(bào)記者，當(dāng)紅主播的收入構(gòu)成大概分為三個(gè)部分：一個(gè)是坑位費(fèi);一個(gè)是銷(xiāo)售商品返點(diǎn)提成;另外還有的是觀(guān)眾打賞。一般行業(yè)內(nèi)主播的銷(xiāo)售返點(diǎn)是銷(xiāo)售額的二到八成，越是頭部主播，議價(jià)空間就越大。

有媒體曾披露稱(chēng)，薇婭和李佳琦的坑位費(fèi)大約為5-8萬(wàn)元不等，按“雙十一”預(yù)售首日李佳琦439件商品的數(shù)量計(jì)算，他一場(chǎng)直播收入坑位費(fèi)約為2000萬(wàn)元。有媒體測(cè)算稱(chēng)，倘若一場(chǎng)銷(xiāo)售額約百億的直播，頂級(jí)主播的返點(diǎn)提成按照兩成比例的話(huà)約有20億元。

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  2021-2026年直播平臺(tái)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、直播平臺(tái)市場(chǎng)供需求狀況、直播平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和直播平臺(tái)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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