近日，百威投資(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百威中國(guó)”)因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動(dòng)作，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月
百威廣告含飲酒動(dòng)作被罰25萬
近日，百威投資(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百威中國(guó)”)因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動(dòng)作，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月11日。
百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來被譽(yù)為是“啤酒之王”。
近日，“小酒館第一股”海倫斯為漲價(jià)一毛錢特意公開致歉，雖被認(rèn)為有“刷好感”之嫌，但用“自黑”來營(yíng)銷也釋放了一個(gè)訊號(hào)――受原材料上漲帶來的成本壓力影響，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)啤酒集體提價(jià)或從今年底至明年初開始。
身處產(chǎn)業(yè)鏈末梢，啤酒的價(jià)格受到糧食原料以及紙箱、易拉罐、玻璃瓶等包裝價(jià)格的制約，啤酒也成為了熱門的通脹題材。在二級(jí)市場(chǎng)上，由于提價(jià)預(yù)期蔓延，10月29日，啤酒股集體走強(qiáng)，重慶啤酒一字漲停，青島啤酒盤中漲超9%。
復(fù)盤啤酒行業(yè)歷史上兩次漲價(jià)潮不難發(fā)現(xiàn)，提價(jià)消息對(duì)短期股價(jià)影響較大，但長(zhǎng)線來看，業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期利潤(rùn)回報(bào)空間才是投資者關(guān)注的重點(diǎn)。
這一輪即將到來的啤酒漲價(jià)潮中，不確定因素包圍之下，啤酒行業(yè)高端化和結(jié)構(gòu)升級(jí)的中長(zhǎng)期邏輯將保持不變，行業(yè)格局將繼續(xù)集中。
從舶來品到體力勞動(dòng)者用來果腹的“液體面包”，從宴請(qǐng)席上的“配角”到精美包裝后鋪滿商超貨架的“小清新”，從一城一啤的“藩鎮(zhèn)割據(jù)”到品牌集中度的逐漸提高，消費(fèi)者的喜好變得更加復(fù)雜和難以捉摸，緊隨時(shí)代腳步的啤酒也在不斷進(jìn)化。
在現(xiàn)實(shí)生活中難以立刻察覺的細(xì)節(jié)——啤酒企業(yè)逐步加速高端化，在相繼公示的半年報(bào)中一目了然。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，上半年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1889萬千升。加速高端化帶給酒企的是亮眼的業(yè)績(jī)。
未來五年啤酒行業(yè)利潤(rùn)有繼續(xù)提升的可能，行業(yè)凈利潤(rùn)大概率會(huì)超過10個(gè)點(diǎn)，優(yōu)秀企業(yè)的凈利潤(rùn)率會(huì)超過20%，接近白酒盈利能力。
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2021-2026年中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告
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