B站彈幕總量破100億 網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

• 2021年11月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1122 72
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11月29日，B站公布2021年度彈幕——破防了，并同時宣布B站彈幕總量破100億。對于年度彈幕“破防了”，B站給出的官方釋義是：“破防了，表示心理防線被突破后，產(chǎn)生不可抑制的震動。”

B站彈幕總量破100億

11月29日，B站公布2021年度彈幕——破防了，并同時宣布B站彈幕總量破100億。對于年度彈幕“破防了”，B站給出的官方釋義是：“破防了，表示心理防線被突破后，產(chǎn)生不可抑制的震動。”

嗶哩嗶哩第三季度財報公布，第三季度B站月均活躍用戶達2.67億，同比增長35%;日均活躍用戶達 7200 萬，同比增長 35%。第三季度季度，B站月均付費用戶同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%，其中，“大會員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達1820萬，同比增長42%。

截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.5億。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模擴大，內(nèi)容付費占比逐年提升，已成為各視頻平臺營收的重要來源。

視頻網(wǎng)站付費模式的發(fā)展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費發(fā)展晚、起步慢，收費也更低。2010年前后，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護和正版化進程的推進，以及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)大電影的試水成功，優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始大力推廣網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費，不過隨后幾年收效并不理想。究其原因，一是多年來國內(nèi)用戶習(xí)慣了免費觀劇，對付費接受程度不夠高;二是源于盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的泛濫。除付費模式外，不少用戶也選擇通過觀看廣告免費收看影視內(nèi)容。有調(diào)查顯示，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費。面對目前廣告模式和付費模式并存的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢顯示，付費用戶培育特別是付費習(xí)慣養(yǎng)成還需漫長過程。一些視頻用戶表示，當會員價格越來越高，比起各種“花哨”會員權(quán)限，更在意的還是影視內(nèi)容能價質(zhì)齊升。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

騰訊發(fā)布三季度財報顯示，騰訊第三季度營收1423.68億元人民幣，市場預(yù)估1454.1億元人民幣，同比增長13%;第三季度凈利潤395億元人民幣，市場預(yù)估326億元人民幣。財報顯示，騰訊第三季度收費增值服務(wù)付費會員數(shù)同比增長10%至2.35億。視頻付費會員數(shù)同比增長8%至1.29億。

近年來，為保持差異提高競爭力，視頻網(wǎng)站在自制劇上燒錢嚴重，導(dǎo)致盡管視頻行業(yè)整體流量上升，但在流量變現(xiàn)方面卻面臨瓶頸，比如，變現(xiàn)方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費商業(yè)模式的開發(fā)和培育，便成為企業(yè)擴充收入來源，實現(xiàn)多元化發(fā)展的重要途徑。

據(jù)統(tǒng)計，2020年我國知識付費用戶規(guī)模已經(jīng)達到了4.18億人，新增知識付費的企業(yè)高達700家，在未來幾年，我國知識付費市場的潛力依舊非常大。

我們國內(nèi)短視頻平臺的主要以娛樂化內(nèi)容為主，知識付費的占比并不高。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到知識付費市場上，而視頻號也對知識付費賽道的布局。

付費視頻平臺哪個好

近年來，知識付費市場規(guī)模呈跳躍式增長。在這個過程中，視頻號涌現(xiàn)出來許多以知識付費為變現(xiàn)渠道的創(chuàng)作者，「樊登讀書」就是其中之一。據(jù)報道稱，樊登直播5小時206萬GMV，視頻號上的知識付費是門好生意。由于樊登贏得了觀眾們的信任，所以他的課程備受追捧。百準數(shù)據(jù)顯示，在11月12日的直播中，「樊登讀書」小店產(chǎn)品銷售量比較高的是“樊登講書年卡”、“樊登講論語2022日歷”和“論語訓(xùn)練營”，其中“樊登讀書年卡”的銷量最高，共賣出3487件產(chǎn)品，產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化率竟然高達13%。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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