12月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》(2021)。針對社會高度關注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現(xiàn)，該標準有利于進一步提高短視頻平臺對網(wǎng)絡視聽節(jié)目的基礎把關能力和水平，促進網(wǎng)絡視聽空間清朗。
短視頻不得未經授權剪輯影視劇
如今短視頻市場火熱，然而侵權亂象頻出，視頻剪輯侵權亂象如何破解!12月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》(2021)。針對社會高度關注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現(xiàn)，該標準有利于進一步提高短視頻平臺對網(wǎng)絡視聽節(jié)目的基礎把關能力和水平，促進網(wǎng)絡視聽空間清朗。
新版《細則》規(guī)定——短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)展現(xiàn)“飯圈”亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應援、明星緋聞丑聞;未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段;引誘教唆公眾參與虛擬貨幣“挖礦”、交易、炒作等內容。
互聯(lián)網(wǎng)內容產業(yè)中的短視頻行業(yè)，為了提高供給效率和變現(xiàn)能力，光靠原創(chuàng)短視頻難以滿足受眾的要求，這種情況下不可避免地要使用電影、電視劇、網(wǎng)游作品等長視頻的內容?；ヂ?lián)網(wǎng)內容產業(yè)中的短視頻行業(yè)，為了提高供給效率和變現(xiàn)能力，光靠原創(chuàng)短視頻難以滿足受眾的要求，這種情況下不可避免地要使用電影、電視劇、網(wǎng)游作品等長視頻的內容。
據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析
2020年以來，在疫情反復、5G商用的大背景下，短視頻、直播等視頻內容產品可以說是順勢而起，邁入了“人人都能拍視頻”的新高度。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，短視頻的網(wǎng)民使用率已達到87%。而抖音的用戶在突破6億之后增速已經明顯放緩。短視頻行業(yè)邁入成熟期之際，短視頻平臺以公域為核心，還是以私域為核心只是比重問題，但所有短視頻平臺未來一定是公私域結合。2017年-2019年間，快手每年盈利在2億元-10億元。然而“佛系”快手被抖音超越之后，快手發(fā)起了“K3”戰(zhàn)役，全員996與抖音正面競爭。全面戰(zhàn)爭之后就是虧損。2020年，快手虧損79億元;2021年前三季度，快手共虧損145億元。
三季度中直播收入達到了77億元，同比增長7.4%。平均月付費用戶為4610萬人、每月直播付費用戶平均收入為55.9元，環(huán)比增長分別為3.6%和3.7%。直播是快手賴以起家的業(yè)務，增長相對停滯背后更多是快手進行流量再分配的考量。但這也給快手的盈利帶來更大壓力。
隨著越來越多的企業(yè)、品牌發(fā)力視頻板塊，視頻營銷的競爭愈發(fā)激烈，有的滿載而歸，贏得用戶口碑雙豐收，有的全程陪跑，投入的人力物力無法回收。
短視頻在發(fā)展方面表現(xiàn)出了迅速的發(fā)展以及快速的傳播，企業(yè)需要通過短視頻的影響力來提升自身的營業(yè)額，這個是非常關鍵的內容，企業(yè)不管通過什么樣的方式引流，曝光率都是非常關鍵的，恰好短視頻的用戶基數(shù)很大，這種情況之下我們的影響力就自然提升了，這是非常關鍵的方面。
短視頻作品的產生，大致有這樣幾類：一是原創(chuàng)的短視頻，二是演繹已有作品形成的短視頻，三是切條、搬運、剪輯已有影視劇或網(wǎng)游作品等長視頻作品形成的短視頻。原創(chuàng)的短視頻，一般情況下版權歸創(chuàng)制者所有，如有合同約定則從約定;演繹已有作品，經原作品版權人同意的情況下，就演繹后的短視頻作品享有版權;切條、搬運、剪輯已有影視劇或網(wǎng)游作品，只有在構成合理使用的情況下，短視頻作品才能當然取得合法身份，否則，該切條、搬運、剪輯行為是性質較為嚴重的版權侵權行為。
短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。
2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2022年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。
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