MCN行業(yè)快速發(fā)展，從2015年的100多家增長(zhǎng)到2020年的近3萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模也從2015年的8億元左右增長(zhǎng)到2020年的245億元。但是，這些MCN機(jī)構(gòu)，卻在慢慢走向困境——行業(yè)急劇發(fā)展的同時(shí)，一些MCN機(jī)構(gòu)手中掌握著過(guò)億的粉絲數(shù)，卻深陷無(wú)法變現(xiàn)的焦慮當(dāng)中。
今日頭條加強(qiáng)規(guī)范MCN運(yùn)營(yíng)
今日頭條發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)MCN規(guī)范運(yùn)營(yíng)的公告稱，將加強(qiáng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的管理，保障創(chuàng)作環(huán)境與用戶體驗(yàn)，管理MCN機(jī)構(gòu)帳號(hào)在平臺(tái)相關(guān)行為。同時(shí)，平臺(tái)會(huì)對(duì)MCN做定期監(jiān)察，堅(jiān)決打擊各種違規(guī)行為。
MCN機(jī)構(gòu)是什么意思?即多頻道網(wǎng)絡(luò)，一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式將不同類型和內(nèi)容的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)MCN機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展困境分析
近年來(lái)，MCN行業(yè)快速發(fā)展，從2015年的100多家增長(zhǎng)到2020年的近3萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模也從2015年的8億元左右增長(zhǎng)到2020年的245億元。但是，這些MCN機(jī)構(gòu)，卻在慢慢走向困境——行業(yè)急劇發(fā)展的同時(shí)，一些MCN機(jī)構(gòu)手中掌握著過(guò)億的粉絲數(shù)，卻深陷無(wú)法變現(xiàn)的焦慮當(dāng)中。
行業(yè)未來(lái)的不確定性，導(dǎo)致MCN機(jī)構(gòu)普遍沒(méi)有安全感，急于快速變現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)亂象也隨之產(chǎn)生。此外，大IP與MCN機(jī)構(gòu)決裂的案例屢見(jiàn)不鮮，如何處理與旗下主播的關(guān)系，成為當(dāng)下MCN機(jī)構(gòu)首要面對(duì)的問(wèn)題。
根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
MCN是舶來(lái)品，指在資本的有力支持下，集合眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，保障內(nèi)容持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。簡(jiǎn)單理解MCN，就是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，即打造網(wǎng)紅的公司。
短視頻行業(yè)爆發(fā)之初，各個(gè)平臺(tái)都需要大量的內(nèi)容填充，一批做知識(shí)口播類的MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，大量的歷史、文化、情感、育兒、國(guó)學(xué)、健康、劇情等內(nèi)容被搬上短視頻平臺(tái)。據(jù)了解，一個(gè)400～500人規(guī)模的MCN機(jī)構(gòu)，疫情期間一天能產(chǎn)出5000條小視頻，每條成本僅15元左右。
娛樂(lè)類頭部MCN機(jī)構(gòu)，則主要通過(guò)直播打賞“維持生計(jì)”。這也是各大直播平臺(tái)的重要收入來(lái)源。Mob研究院發(fā)布的《2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，在直播行業(yè)五大收入渠道中，直播打賞已成功占據(jù)了以游戲和才藝為主的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)營(yíng)收來(lái)源的絕對(duì)位置，占比超過(guò)90%，廣告收入、會(huì)員收入、游戲推廣以及傭金收入占比甚至不到一成。
YY直播曾在自己的2020年度盛典上發(fā)布過(guò)一份數(shù)據(jù)——十年來(lái)YY直播上進(jìn)行了3.7億場(chǎng)直播，觀看總?cè)舜纬^(guò)1540億次，用戶送出虛擬禮物超過(guò)4660億個(gè)，主播和合作伙伴分成近300億元。斗魚(yú)和虎牙披露的2021年三季度財(cái)報(bào)顯示，直播打賞帶來(lái)的收入一直是其營(yíng)收的絕對(duì)大頭，其中虎牙的直播收入占總營(yíng)收的87.43%，斗魚(yú)的直播收入占總營(yíng)收的94%。
想知道中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...
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