游戲直播市場(chǎng)調(diào)研 2022游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年1月18日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 513 27
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中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速。隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

游戲直播行業(yè)發(fā)展前景、游戲直播市場(chǎng)規(guī)模有多大?中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速。隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。整體來看，過去我國(guó)優(yōu)秀直播產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng)，目前我國(guó)游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

游戲直播市場(chǎng)調(diào)研 2022游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，普通網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模自2018年起快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率快速增長(zhǎng)，截止到2021年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委等發(fā)布《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，比2020年增長(zhǎng)178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。與此同時(shí)中國(guó)游戲用戶數(shù)量也保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶規(guī)模達(dá)到6.66億人，同比增長(zhǎng)0.22%。中國(guó)游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)為游戲直播行業(yè)不斷輸入龐大的游戲觀眾和優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，建立了游戲直播行業(yè)的基本底盤。

電競(jìng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收從2020年的1365.57億元增長(zhǎng)至2021年的1401.81億元，僅增加了36.24億元，同比增長(zhǎng)2.65%，增速明顯放緩。2021年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長(zhǎng)0.27%。中國(guó)電競(jìng)游戲行業(yè)也不斷地為中國(guó)游戲直播喊個(gè)輸送優(yōu)質(zhì)的頭部主播與電競(jìng)賽事。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)線數(shù)，截至 2021 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 6.38 億，同比增長(zhǎng) 7539 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 63.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為 3.84 億，同比增長(zhǎng) 7524 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 38.0%;游戲直播的用戶規(guī)模為 2.64 億，同比減少 452 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 26.2%。

從游戲直播產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局而言，游戲直播行業(yè)公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業(yè)務(wù)及占比較高，已成為游戲直播行業(yè)龍頭，而快手及B站的主播人數(shù)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從游戲直播企企業(yè)核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競(jìng)爭(zhēng)力排名較強(qiáng);其次是網(wǎng)易CC、企鵝電競(jìng)和快手直播游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸提升。值得注意的是，網(wǎng)易cc游戲主流主播數(shù)量較少，卻占據(jù)17.9%的市場(chǎng)份額。

隨著我國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，目前用戶規(guī)模已接近飽和，滲透率近年來存在小幅度下降。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年6月以前我國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)民規(guī)模整體快速擴(kuò)張，游戲直播用戶增長(zhǎng)有限，導(dǎo)致滲透率有所下降，2021年6月僅為26.2%。

就游戲直播產(chǎn)業(yè)用戶性別與年齡結(jié)構(gòu)而言，目前國(guó)內(nèi)男性游戲直播用戶占比更高，年輕人是主要用戶群體。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年7月我國(guó)游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成，達(dá)60.5%;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達(dá)到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶，達(dá)29.3%。

從游戲直播用戶的觀看頻次看，我國(guó)游戲直播用戶的觀看黏性已較強(qiáng)，71.5%的用戶每天都會(huì)觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達(dá)到35.4%;從游戲直播用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)看，66.3%的用戶每周觀看游戲直播超過10小時(shí)，其中每周看10-20小時(shí)的用戶占比最高，達(dá)到31.3%。

2021年中國(guó)游戲直播用戶中，個(gè)人月消費(fèi)金額集中在1001-5000元，占比達(dá)到66.8%。消費(fèi)低于1000元的低消費(fèi)用戶相對(duì)占比較低，僅占6.1%;消費(fèi)占比超萬(wàn)元的高端用戶占比也較低，僅為5.7%，整體而言市場(chǎng)消費(fèi)水平仍存在較大發(fā)展空間。

隨著疫情逐步結(jié)束，復(fù)工復(fù)產(chǎn)持續(xù)推進(jìn)，疫情帶來的整體互聯(lián)網(wǎng)流量提升逐步結(jié)束，游戲直播相關(guān)數(shù)據(jù)有所下降。2021年1-6月，游戲直播平臺(tái)相關(guān)移動(dòng)端APP整體月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比2020年同期明顯的回落，整體已基本回落至疫情前水平;但是，受此影響，在單個(gè)用戶時(shí)長(zhǎng)上反而有所增長(zhǎng)，相較于疫情期間移動(dòng)端單機(jī)有效使用時(shí)間仍增長(zhǎng)，說明平臺(tái)留存用戶存在更強(qiáng)用戶粘性，為游戲直播平臺(tái)未來繼續(xù)挖掘單個(gè)用戶價(jià)值提供更多發(fā)展契機(jī)。

游戲直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與差異，除了主播資源，平臺(tái)功能、特色內(nèi)容等同樣也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。如何能通過內(nèi)容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重要的一個(gè)方面。

報(bào)告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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