TikTok擬推出付費(fèi)訂閱模式 短視頻平臺商業(yè)變現(xiàn)方式分別有什么?

• 2022年1月21日 HuangJiang來源：新浪 283 11
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字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺TikTok表示，正在測試一種付費(fèi)訂閱模式，可讓創(chuàng)作者向觀看其內(nèi)容的人收費(fèi)。

TikTok擬推出付費(fèi)訂閱模式

字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺TikTok表示，正在測試一種付費(fèi)訂閱模式，可讓創(chuàng)作者向觀看其內(nèi)容的人收費(fèi)。在TikTok火爆全球的背后，該平臺內(nèi)頭部網(wǎng)紅的年收入已經(jīng)超過許多美國上市公司CEO，付費(fèi)訂閱模式將加速短視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)。

報(bào)道稱，這一策略似乎與Instagram相似，后者本周早些時(shí)候表示，正在嘗試自己的訂閱服務(wù)，讓用戶可以為創(chuàng)作者提供的額外內(nèi)容付費(fèi)。Twitter去年推出了類似的超級粉絲概念。

TikTok并未透露訂閱計(jì)劃、定價(jià)等方面的具體信息。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，該公司發(fā)言人表示，其一直在思考能夠?yàn)樯鐓^(qū)帶來價(jià)值并豐富TikTok體驗(yàn)的全新方式。

TikTok目前在全球App Store和Google Play的累計(jì)安裝量已超過30億次，全球月活躍用戶超過10億人，而這還沒有包括中國市場。

短視頻平臺變現(xiàn)方式分別有什么?

短視頻平臺變現(xiàn)方式多種多樣，其中通過電商帶貨商業(yè)變現(xiàn)是主要方式?！陡２妓埂冯s志最新公布的2021年TikTok網(wǎng)紅收入排行榜顯示，排名第一的是舞蹈主播Charli D’Amelio，她在TikTok有超過TikTok1.33億名粉絲。通過推銷自己的服裝品牌和視頻帶貨，Amelio在去年的收入達(dá)到了1750萬美元。

來自研究公司MyLogIQ的數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)普500公司覆蓋的所有公司中，其CEO年收入的中位數(shù)為1340萬美元，這表明有許多美國上市公司CEO的收入不及TikTok頭部網(wǎng)紅，其中包括許多我們耳熟能詳?shù)拇蠊?，例如?？松梨?、星巴克、達(dá)美航空、麥當(dāng)勞等。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

國內(nèi)短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長態(tài)勢。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

短視頻深入人們?nèi)粘Ｉ睿瑥膶?shí)體商品拓展到本地服務(wù)場景，打造“線上內(nèi)容種草+線下實(shí)體消費(fèi)”的模式。另一方面，短視頻平臺直播帶貨實(shí)現(xiàn)部分電商屬性，不斷向電商行業(yè)滲透。

數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手等短視頻平臺內(nèi)，成交額中，服飾交易占比約50%，珠寶、美妝交易分別占比10%，快消品、農(nóng)產(chǎn)品交易占比約10%。低客單價(jià)商品交易額占比近半。

短視頻和直播將占到電商商品交易總額(以下簡稱“GMV”)的三分之一左右。到2025年，短視頻和直播產(chǎn)生的電商商品GMV將達(dá)到7.4萬億人民幣，占總線上商品GMV的28%。

在線廣告也仍將是短視頻平臺商業(yè)化變現(xiàn)的核心成長動(dòng)能。2021年中國廣告與營銷市場規(guī)模合計(jì)約為 11608 億元，較上年增長 11.01%。其中，視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長30.28%，市場份額進(jìn)一步提升至 21.66%，字節(jié)跳動(dòng)位列第二，且收入超過千億，快手則位列第七。

QuestMobile預(yù)測，短視頻廣告市場規(guī)模將會在2022年達(dá)到1252億元，2023年則進(jìn)一步提升至1380億元。值得一提的是，在游戲行業(yè)買量媒介集中度偏高的當(dāng)下，快手新晉突破，快速增長，較2020年有65.8%的漲幅。

TikTok測試付費(fèi)訂閱服務(wù)指引了短視頻平臺的新的商業(yè)變現(xiàn)模式，此前國內(nèi)抖音快手推出短劇內(nèi)容付費(fèi)，對視頻平臺產(chǎn)生了沖擊。

欲了解短視頻行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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