近日，茅臺發(fā)布重磅千元新品“茅臺1935”，自發(fā)布后便供不應(yīng)求。在走訪過程中了解到，在發(fā)布會當(dāng)天，指導(dǎo)價1188元的茅臺1935已經(jīng)“未賣先火”，有人高價求購，市場價已達(dá)1800元。
茅臺千元新品1935遭熱炒
近日，茅臺發(fā)布重磅千元新品“茅臺1935”，自發(fā)布后便供不應(yīng)求。在走訪過程中了解到，在發(fā)布會當(dāng)天，指導(dǎo)價1188元的茅臺1935已經(jīng)“未賣先火”，有人高價求購，市場價已達(dá)1800元。上市后，有經(jīng)銷商拿到的第一批現(xiàn)貨“半小時就被搶購一空，自己都來不及留一點”。在某電商平臺上，有幾十萬人預(yù)約搶購，到貨秒光。
業(yè)內(nèi)人士表示，新品稀缺性疊加春節(jié)旺季消費(fèi)效應(yīng)，使得茅臺1935遭熱炒，等新的投放供應(yīng)后，價格將有所回落。
據(jù)悉，茅臺1935的廠家進(jìn)貨價為798元/瓶，目前，專業(yè)酒類電商平臺1919已開始預(yù)售茅臺1935，預(yù)售價1188元/瓶，限時限量限地區(qū)發(fā)售。而在終端渠道，茅臺1935的市場價已炒到1700-1800元/瓶。
一位茅臺酒的收藏愛好者對媒體表示，茅臺1935被熱炒是因為這款產(chǎn)品剛出來，消費(fèi)者覺得新鮮，后續(xù)放量后價格應(yīng)該會回調(diào)。
目前，飛天茅臺的終端成交價格在3000-3500元/瓶之間，而新上市的貴州茅臺酒(珍品)在4000元左右，但茅臺系列酒，包括茅臺王子、迎賓、漢醬、仁酒、大曲、賴茅、王茅、華茅等在內(nèi)，價格在200-900元/瓶之間。換言之，由于茅臺系列酒“不爭氣”，在千元白酒價格帶上，貴州茅臺始終處于真空狀態(tài)。
1月18日晚間，貴州茅臺在“茅臺1935”上市發(fā)布會上宣布，茅臺1935市場零售指導(dǎo)價為1188元/瓶，意圖搶占白酒千元價格帶。
多地白酒經(jīng)銷商了解到，龍頭酒企今年一季度回款良好，隨著春節(jié)的日益臨近，動銷也在持續(xù)向好中。不過，品牌白酒價格較為平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)顯著的波動。受本輪疫情影響，全國大型宴會市場受到?jīng)_擊，預(yù)計就地過年將讓家庭小聚及送禮等場景仍有望得到保持。
白酒行業(yè)和白酒行業(yè)總產(chǎn)量規(guī)模分析
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年白酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：
2021年疫情后，白酒行業(yè)仍舊保持穩(wěn)增長，頭部效應(yīng)仍舊明顯。消費(fèi)升級大背景下，傳統(tǒng)“茅五瀘”高端品牌規(guī)模不斷壯大，平價(1499元)飛天茅臺依舊一瓶難求，五糧液在千元價格帶具備較強(qiáng)品牌壁壘，瀘州老窖采取跟隨策略持續(xù)提升國窖1573品牌價值。
中國酒業(yè)協(xié)會官方微信號于近日披露，2021年1~12月全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5406.85萬千升，同比增長3.95%。其中，白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%。從上述數(shù)據(jù)來看，白酒行業(yè)總產(chǎn)量規(guī)模是同比下滑的，這就意味著大量中小酒企日子并不好過。
目前，A股貴州茅臺、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、今世緣等個股已披露去年業(yè)績預(yù)期，凈利潤均明顯提升。但需要關(guān)注的是，2021年全國白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步集中。
春節(jié)年關(guān)臨近，白酒消費(fèi)旺季已經(jīng)到來。目前“茅五瀘”市場價格較為平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)較大幅度的波動。不過，近段時間茅臺頻頻出手，非標(biāo)新品密集發(fā)布，市場出現(xiàn)量升價漲之勢。
未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年白酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。
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2022-2027年白酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告
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