直播電商行業(yè)發(fā)展調(diào)研 2022年直播電商市場前景分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 988 62
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2020年由于新冠疫情的影響，商城關(guān)門，使得疫情如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，2020年市場規(guī)模相較于2019年上年增長121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)到2022年中國電商直播市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

直播電商行業(yè)發(fā)展前景、直播電商市場狀況如何?2020年由于新冠疫情的影響，商城關(guān)門，使得疫情如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，2020年市場規(guī)模相較于2019年上年增長121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)到2022年中國電商直播市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

直播電商行業(yè)發(fā)展調(diào)研 2022年直播電商市場前景分析

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購買力的行為。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關(guān)企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊(cè)了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。2021年8月商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實(shí)施及新政策的不斷出臺(tái)的影響下，將對(duì)電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業(yè)主要平臺(tái)，從用戶數(shù)量、平臺(tái)占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺(tái)?？傮w來看，淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)競爭激烈。

近年來，針對(duì)直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。所以直播行業(yè)相對(duì)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會(huì)受益于體量龐大的電商市場。

近年來，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運(yùn)營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險(xiǎn)等大宗消費(fèi)品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務(wù)。在此背景下，電商直播市場規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。

隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的不斷增長以及用戶認(rèn)知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉(zhuǎn)換出來，開始重視通過加強(qiáng)內(nèi)容、選品、質(zhì)控、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各方面的能力，打造真正專業(yè)高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

直播電商在2022年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競爭也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

在業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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