2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。
去年國(guó)內(nèi)彩電零售量為近12年最低
2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%;行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。從年度表現(xiàn)看，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來最低。
彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
2021年第三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)研究報(bào)告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示第三季度國(guó)內(nèi)彩電零售量達(dá)808萬臺(tái)，同比下降18.4%;零售額達(dá)到274億元，同比增長(zhǎng)4.5%，依舊維持“量跌額漲”的狀態(tài)。
TV面板結(jié)束史上最長(zhǎng)的漲價(jià)周期，在7月份時(shí)開始降價(jià)，彩電的均價(jià)也從7月份開始緩慢下降。6月份時(shí)線上均價(jià)為3332元，9月份已降低到2638元。其中55英寸和75英寸產(chǎn)品價(jià)格降幅最大，小尺寸產(chǎn)品降幅較小。線下市場(chǎng)價(jià)格變化不明顯，重點(diǎn)尺寸依舊維持高價(jià)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，彩電愈發(fā)聚焦于大屏市場(chǎng)，第三季度55英寸和65英寸彩電的零售量占比高達(dá)50%。75英寸及以上產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)也非常迅速，85英寸更是成為超大屏市場(chǎng)的主流之選。
同時(shí)，全面屏、人工智能電視逐漸成為主銷產(chǎn)品，在線上線下市場(chǎng)均占據(jù)主導(dǎo)地位。如今很多廠商推出的新品都冠上智能電視稱號(hào)，支持AI語音助手及智能家居聯(lián)動(dòng)控制等，這類產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。未來，搭載升降式攝像頭且功能更強(qiáng)的產(chǎn)品可能會(huì)逐漸普及，它在搭建全屋智能網(wǎng)絡(luò)中很有可能會(huì)充當(dāng)控制中樞的重要角色。
從第三季度的彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)上能發(fā)現(xiàn)，盡管彩電已經(jīng)大幅降價(jià)，但市場(chǎng)銷量依舊呈下滑趨勢(shì)，想買的人并不多。之所以出現(xiàn)這樣的情況，一方面是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已趨近飽和，市場(chǎng)相對(duì)疲軟;另一方面應(yīng)該是雙11購物節(jié)臨近，更多人想在雙11蹲一個(gè)真香價(jià)。
2022年彩電市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)
按照一些機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來整個(gè)OTT行業(yè)的有望達(dá)到千億規(guī)模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務(wù)，發(fā)展模式的改變，將是電視行業(yè)的必由之路。而這條路，目前已經(jīng)有了基本可見的面貌。
另外，在一些特定內(nèi)容的加持下，電視硬件也在向細(xì)分化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。比如，云游戲和大屏的結(jié)合，就是一個(gè)非常好的案例。在大屏云游戲峰會(huì)上，大屏生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新是共識(shí)。京東黑電總經(jīng)理戴可就介紹，在電視行業(yè)新價(jià)值探索期，京東對(duì)游戲電視這個(gè)品類有系統(tǒng)的思考和規(guī)劃，在營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、服務(wù)打造、場(chǎng)景拓展、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面行動(dòng)積極。京東黑電還預(yù)測(cè)，游戲電視品類規(guī)模3年內(nèi)超100億，問題不大。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售將會(huì)增長(zhǎng)超過10%，達(dá)到4200萬臺(tái)以上的規(guī)模。
未來行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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