谷愛(ài)凌奪金帶火體育經(jīng)濟(jì)賽道 中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)呈較快增長(zhǎng)趨勢(shì)

• 2022年2月10日 HuangJiang來(lái)源：新浪 393 19
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中國(guó)選手谷愛(ài)凌以1620高難度動(dòng)作逆轉(zhuǎn)奪冠。比賽結(jié)束后，圍繞谷愛(ài)凌、谷愛(ài)凌奪金等展開(kāi)的話題登上了各大網(wǎng)站的熱搜，包括在線旅游平臺(tái)。同程旅行最新披露的數(shù)據(jù)顯示，谷愛(ài)凌同款滑雪場(chǎng)熱度暴漲了15倍。

2021年下半年大型體育賽事扎堆舉辦，體育經(jīng)濟(jì)“解凍”苗頭初顯。雖受多種因素影響，短期內(nèi)難以提振，但其帶來(lái)的熱度、流量和注意力給體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了不可多得的“曝光”機(jī)會(huì)。

谷愛(ài)凌奪金帶火體育經(jīng)濟(jì)賽道

2月8日，在自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國(guó)選手谷愛(ài)凌以1620高難度動(dòng)作逆轉(zhuǎn)奪冠。比賽結(jié)束后，圍繞谷愛(ài)凌、谷愛(ài)凌奪金等展開(kāi)的話題登上了各大網(wǎng)站的熱搜，包括在線旅游平臺(tái)。同程旅行最新披露的數(shù)據(jù)顯示，谷愛(ài)凌同款滑雪場(chǎng)熱度暴漲了15倍。

冬奧會(huì)比賽開(kāi)始后，人們的注意力更多集中在了運(yùn)動(dòng)員的身上，熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員在比賽前、比賽中和比賽后都處在舞臺(tái)中央，他們的身份、故事、話語(yǔ)都在不斷地被解讀?！凹亦l(xiāng)”“最想去的地方”等成為了熱議話題，并催生出了值得深度挖掘的價(jià)值。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

體育產(chǎn)業(yè)最值得關(guān)注的四大賽道即運(yùn)動(dòng)裝備、體育場(chǎng)地、體育賽事運(yùn)營(yíng)以及休閑健身。2020年體育用品行業(yè)總營(yíng)收1340.3億元，同比呈較快增長(zhǎng)趨勢(shì)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備品牌崛起，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)將逐步迎來(lái)新的變局;體育場(chǎng)地，也將會(huì)吸引更多私人資本推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)或升級(jí)等。目前我國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)，主要依賴(lài)轉(zhuǎn)播版權(quán)變現(xiàn)，相比體育強(qiáng)國(guó)，體育賽事專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)尚有很大的發(fā)展空間。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的受訪群眾中，選擇“娛樂(lè)休閑”的比重最高，達(dá)到70.35%，其次為“強(qiáng)身健體”和興趣愛(ài)好。

借助北京冬奧會(huì)的重大機(jī)遇，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng)新，冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣體系完善建立，冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)空局限逐漸打破，一個(gè)潛力巨大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始形成。

根據(jù)商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù)，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51.9%，冬奧紀(jì)念品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.9倍，冰雪主題樂(lè)園和滑雪景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)131.5%和95.2%。

以冰雪運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的冰雪旅游業(yè)近年來(lái)也發(fā)展迅速，《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集(2022)》顯示，中國(guó)2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元，冰雪旅游成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。借助北京冬奧會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)呈較快增長(zhǎng)趨勢(shì)

“冬奧風(fēng)”勁吹，國(guó)產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過(guò)往體育運(yùn)動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，國(guó)貨品牌加快走上國(guó)際舞臺(tái)。

安踏為本屆冬奧會(huì)15大賽項(xiàng)中的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，“國(guó)潮”品牌登上了冬奧的國(guó)際舞臺(tái)。

冬奧會(huì)壯大了冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，為冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展方向。同時(shí)，在冬奧會(huì)基礎(chǔ)上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經(jīng)濟(jì)和國(guó)產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎(chǔ)。

近年休閑健身運(yùn)動(dòng)漸成潮流，據(jù)了解，目前我國(guó)健身會(huì)員數(shù)量超7000萬(wàn)人，上升空間巨大。

體育產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展，得益于社會(huì)潮流與巨大需求，更得益于政策發(fā)力等。2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，這是我國(guó)首次為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)制定實(shí)施文件，“到2035年，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過(guò)92%;青少年體育服務(wù)體系更加健全，身體素養(yǎng)顯著提升”。2021年國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，明確提出加快形成以健身休閑和競(jìng)賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系;并在健身設(shè)施供給、賽事活動(dòng)組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域培育一批“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)等。

值得關(guān)注的是，隨著“雙減”政策落地、“雙增”政策推動(dòng)，體育類(lèi)培訓(xùn)成為熱門(mén)。據(jù)《2022中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)報(bào)告》，2023年我國(guó)少兒體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元。

欲了解體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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