一夜之間，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。雖然每年春節(jié)期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節(jié)同期“牛元素”商品增長明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費者的心。
虎元素商品賣瘋
衣服“虎虎生風(fēng)”、鞋子“猛虎下山”、首飾“金虎納?！薄⑴浼盎㈩^虎腦”、生肖酒“?；I(xiàn)瑞”，就連春聯(lián)都是“玉虎迎春斂福來”。一夜之間，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。雖然每年春節(jié)期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節(jié)同期“牛元素”商品增長明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費者的心。
據(jù)不完全統(tǒng)計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。連虎皮鳳爪也吃了一波虎年“紅利”，搜索量同比增長近2倍。另外，春節(jié)前夕，超過200個國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素的掛件擺件等商品熱銷海外。
近日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，今年春節(jié)，年貨商品的“含虎率”高，春節(jié)期間，“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨搜索量同比增長874%，其中帶有萌虎掛件的珠寶首飾受到了年輕消費者青睞。
虎年珠寶首飾產(chǎn)品銷售旺
2022新年伊始，春節(jié)期間黃金珠寶市場銷售旺，黃金產(chǎn)品迎來消費高峰?；⒛甏汗?jié)期間，黃金珠寶行業(yè)迎來一波消費小高峰，各大品牌及商場也為節(jié)日推出了一系列促銷活動。在所有品類中，金飾類產(chǎn)品更加受到消費者歡迎。北京多家黃金商場春節(jié)7天黃金銷量同比增長超過30%，在購買人群中，“90后”“00后”消費者超過20%。
黃金珠寶火爆銷售部分由于疫情后消費積攢恢復(fù)，返鄉(xiāng)人群增加。2021年12月銷售受到西安疫情影響，黃金珠寶行業(yè)銷售下滑顯著，因此部分消費積攢后反映在了2022年春節(jié)期間。另外，2022年春節(jié)就地過年比例降低，返鄉(xiāng)人群增多，春節(jié)氛圍濃厚，佳節(jié)送禮及悅己動機(jī)也推動了黃金珠寶消費。
從產(chǎn)品來看，虎年屬于生肖大年，生肖金飾品尤為受歡迎，虎年本身屬于生肖大年，生肖相關(guān)飾品消費會好于其他生肖年份，生肖金飾成為各大黃金珠寶品牌節(jié)假日期間的主打產(chǎn)品。此外，隨著國潮的興起，春節(jié)期間古法金飾產(chǎn)品銷售情況良好。
排除疫情因素，歷年春節(jié)期間黃金珠寶消費熱度均上升，情人節(jié)將繼續(xù)帶動2022年黃金珠寶消費。縱觀歷年春節(jié)黃金珠寶銷售情況，2020年受疫情影響，消費需求面臨沖擊，疊加金價上漲因素，春節(jié)期間黃金首飾消費出現(xiàn)大幅下滑。2021年春節(jié)，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾比2020年同期增長160.8%。
目前，廣州番禺金銀首飾的加工量約占香港轉(zhuǎn)口貿(mào)易量的70%以上，占全球市場份額的30%。有企業(yè)稱，上半年由于印度疫情較嚴(yán)重，生產(chǎn)停滯，全球市場供不應(yīng)求，因此有部分客戶和訂單流向中國企業(yè)。
2021年上半年，廣州實現(xiàn)鉆石加工貿(mào)易進(jìn)口76億元，增加130%，珠寶首飾出口99.5億元，增長95.2%。廣州經(jīng)歷近40年港澳“前店后廠”經(jīng)營模式蛻變，時至今日已成為全國珠寶首飾加工制造中心。目前，番禺金銀首飾的加工量約占香港轉(zhuǎn)口貿(mào)易量的70%以上，占全球市場份額的30%。
未來結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。但是因為消費能力的提升和需求的多元，及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費影響力，未來幾年中國珠寶行業(yè)的市場規(guī)模將仍然保持增長趨勢。預(yù)計2025年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到9445億元左右。
想要了解更多珠寶首飾行業(yè)詳細(xì)分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國珠寶首飾行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。
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春節(jié)期間全國黃金消費同比增長13% 中國黃金珠寶首飾實際消費量及投資前景 
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