美妝行業(yè)線上增速承壓 美妝行業(yè)分析報告2022

• 2022年2月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 592 33
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中國已成全球第二大美妝市場，大量高端美妝品牌在中國本土實現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅洚a(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場前列。

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美妝行業(yè)是一個大品類，涵蓋美容護膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類目。而在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強勁的年增長率。

中國已成全球第二大美妝市場，大量高端美妝品牌在中國本土實現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，其產(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場前列。

美妝行業(yè)線上增速承壓

1月受春節(jié)錯位影響美妝行業(yè)線上增速承壓。2022年1月淘系美容護膚、彩妝大盤GMV88、49億同比分別-31%、-21%;抖音直播美容護膚、彩妝大盤GMV分別為39、13億元，分別+106%、+178%。淘系+抖音美容護膚、彩妝品類合計增速分別為-13%、-7%，主要因春節(jié)錯期影響出現(xiàn)下滑。結(jié)構(gòu)上，淘系渠道增速明顯承壓，抖音等新興渠道紅利猶存。

2021年我國化妝品類零售總額高達4026億元，同比增長14.0%，2019-2021兩年CAGR11.7%。

美妝行業(yè)分析

2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

去年第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長41.4%。第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長18.3%，雖維持上漲態(tài)勢，但增速出現(xiàn)明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長再度放緩至4.9%，環(huán)比更是下降12.4%。第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長9.4%。

從競爭格局來看，海外品牌主導中高端市場、國產(chǎn)品牌主導大眾市場的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢，但國產(chǎn)品牌憑借高性價比和新營銷模式快速成長，同時一些定位細分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。

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