淘寶天貓GMV單季度個位數(shù)增長 中國電商購物平臺市場競爭格局及發(fā)展趨勢

• 2022年2月25日 HuangJiang來源：新浪 205 5
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受到國內消費疲軟和電商市場競爭加劇，阿里2022財年第三季度業(yè)績低于市場預期。淘寶天貓GMV單季度僅為個位數(shù)增長。

淘寶天貓GMV單季度個位數(shù)增長

受到國內消費疲軟和電商市場競爭加劇，阿里2022財年第三季度業(yè)績低于市場預期。淘寶天貓GMV單季度僅為個位數(shù)增長。

2月24日晚間，阿里巴巴發(fā)布截至2021年12月31日的2022財年第三季度業(yè)績。第三季度營收2425.8億元，同比增長10%，略低于市場預期。歸屬于普通股股東的凈利潤204.29億元，同比下降74%，低于市場預估的310.18億元。非美國通用會計準則凈利潤為446.24億元，同比下降25%。

財報顯示，凈利潤減少主要由于商譽減值251.41億元，以及股權投資公允價值變動導致的凈收益減少。經營活動提供的現(xiàn)金凈額為803.66億元。非美國通用會計準則自由現(xiàn)金流為710.22億元，同比下降26%，主要由于對增長業(yè)務的投入增加、為用戶增長而增加的費用，以及支持商家的舉措。

阿里首次將商業(yè)經營分部進一步細分為中國商業(yè)、國際商業(yè)、本地生活和菜鳥四個板塊，集團的云計劃、數(shù)字媒體及娛樂和創(chuàng)新業(yè)務和其他分布保持不變。收入方面，阿里三季度貢獻最大的三個業(yè)務分布分別是中國商業(yè)、云計算和國際商業(yè)，其同比增速均有所放緩，分別為7%、20%的18%。

根據(jù)中國石油研究院《2022-2027年中國電子商務行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2021全年社會消費品零售總額44.1萬億元，增長12.5%。最終消費支出對經濟增長貢獻率達65.4%，消費重新成為經濟增長第一拉動力。

實物商品網上零售額10.8萬億元，增長12%，占社零總額比重達24.5%， “網上年貨節(jié)”“雙品網購節(jié)”帶動網上零售額1.6萬億元。海南離島免稅品銷售額增長83.1%。

互聯(lián)網變現(xiàn)方式最好的兩種是直播和購物，這兩種方式能夠迅速帶來收益。當然直播平臺主要是靠打賞，主播質量決定了直播平臺的收益。現(xiàn)在購物平臺基本上已經全部引入了直播帶貨這種方式，淘寶的代表是李佳琦，抖音的代表是羅永浩，直播帶貨讓主播賺的鍋滿瓢滿。

數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音全年銷售額排名第一為羅永浩，其所在直播間“交個朋友”幾乎全年無休，從8月底開始，羅永浩直播間的直播時長延長至20個小時以上。帶貨一年后，羅永浩直播間賣出了1800萬件商品，帶貨成績超過30億元，累積觀看人數(shù)超6億次。

中國電商購物平臺市場競爭格局及發(fā)展趨勢

現(xiàn)在主流的購物平臺是淘寶、京東、拼多多，稱為購物平臺的三極，從2019年開始抖音開始出來攪局。抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤宇就曾表示，“未來一年，抖音電商將推出三大扶持計劃，幫助1000個商家實現(xiàn)年銷破億元，1萬個優(yōu)質達人年銷破千萬元，100款優(yōu)質商品年銷破億元”。

抖音電商關閉外鏈

2019年抖音與淘寶、京東進行深度合作，實現(xiàn)共贏，2021年開始，這種共贏被打破。2020年下半年開始，抖音宣布2020年10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車。也就是說，抖音直播帶貨將不再為其他電商平臺導流，企業(yè)如果想以抖音直播帶貨作為主要銷售渠道，就必須開通抖音小店。

2021年8月，抖音將“抖音小店”迭代升級為“抖音商城”。在新版界面中，頂部設有搜索欄和購物車入口，下方是訂單、評價、退款/售后、卡券紅包等貨架電商常用標簽。再下方的商品信息流根據(jù)類目劃分，雙列顯示，既有商品卡片，也有短視頻和直播內容，與淘寶首頁相似。

隨著抖音電商關閉外鏈，全力構建抖音小店，生態(tài)閉環(huán)已經基本完成，預計2021年抖音全面GMV規(guī)模達到5000億元以上，2022年GMV規(guī)模擴張至1.2萬億元。

快手切斷外鏈構建電商閉環(huán)

快手發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日0點起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接無法在直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接。

京東聯(lián)盟無法在直播間購物車發(fā)布商品及服務鏈接，不過還是可以在短視頻、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接。

此舉為快手完成電商閉環(huán)的重要調整舉措，據(jù)悉此前抖音曾切斷外鏈，效果顯著。

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