2022文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢 年輕人對綜藝節(jié)目的需求分析

• 2022年3月17日 HuangJiang來源：新浪 1223 79
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2021年1-8月，總臺播出60檔綜藝節(jié)目，比去年同期增加4檔。五大衛(wèi)視則平均播出25.6檔，其他衛(wèi)視播出5.9檔，均與去年同期持平。四季度，在截稿前，電視新開播綜藝已超20檔。但影響力上，超出或滿足大眾期待的作品不多。

2022文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及文化環(huán)境分析

自從春節(jié)期間河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》一鳴驚人，這一年間河南衛(wèi)視充分運用了當(dāng)?shù)刎S富的歷史文化資源，河南衛(wèi)視《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等“中國節(jié)日系列”節(jié)目，深度挖掘中國傳統(tǒng)節(jié)日文化，描摹歷史風(fēng)貌，其國風(fēng)、國韻、國潮引發(fā)一輪輪觀看熱潮與網(wǎng)絡(luò)熱議，引起觀眾共鳴。

節(jié)目《中國地名大會》第二季以地名知識為載體，從地理、歷史、語言、民俗、文學(xué)等各個角度展現(xiàn)中華大地的萬千氣象，引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)地名背后深厚的人文底蘊，喚起觀眾的家國情懷。

在主題挖掘上，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史厚度得到進一步呈現(xiàn)。北京衛(wèi)視節(jié)目《上新了·故宮》以新穎的形式為古樸典雅的建筑增添鮮活氣息。浙江衛(wèi)視節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》讓觀眾跟隨嘉賓探訪中華文明之美，兼具專業(yè)性和趣味性。中央廣播電視總臺節(jié)目《典籍里的中國》在浩如煙海的典籍中探賾索隱、披沙揀金，以典籍為載體，從文明起源講到當(dāng)代傳承。

節(jié)目將《尚書》《周易》《楚辭》《論語》等作為演繹對象，以“影視+戲劇”的方式，講述典籍在中華文明的歷史長河中源起流轉(zhuǎn)的經(jīng)過及書中的動人故事。以《尚書》為代表的中華典籍，構(gòu)建了古老中華文明的體系;以《天工開物》為代表的科技典籍，記載了古代良工巧匠的奇思妙想，銘刻了先賢經(jīng)世致用的實學(xué)思想……戲劇演繹和專家闡釋的雙線賦能，有效地幫助觀眾領(lǐng)悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2021年1-8月，總臺播出60檔綜藝節(jié)目，比去年同期增加4檔。五大衛(wèi)視則平均播出25.6檔，其他衛(wèi)視播出5.9檔，均與去年同期持平。四季度，在截稿前，電視新開播綜藝已超20檔。但影響力上，超出或滿足大眾期待的作品不多。

文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境來源于年輕人的需求。摸準(zhǔn)觀眾日變?nèi)招碌男枨?，展開對新圈層、新領(lǐng)域的探索已是業(yè)內(nèi)共識。相比網(wǎng)綜的反應(yīng)速度，電視綜藝的步伐較為穩(wěn)重。但這一年，在堅守主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)下，電視綜藝也越來越靠近年輕人。

如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時代邁入《中國詩詞大會》《朗讀者》等2.0時代，而《典籍里的中國》《故事里的中國》《萬里走單騎》等節(jié)目則拉開了文化類綜藝3.0時代的大幕。中國電視藝術(shù)專業(yè)委員會主任編輯趙聰認為：“這些熱播的綜藝節(jié)目，借助獨特的視聽優(yōu)勢、多樣化的創(chuàng)新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統(tǒng)文化熱’，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大家喜聞樂見、易于接受的方式走進觀眾尤其是年輕群體心中?！?/p>

在不斷升級創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合?！秶覍毑亍窡岵r，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國寶制作為表情包?！度绻麌鴮殨f話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國寶喚醒?！皣鴮毩粞猿掷m(xù)更新中”“穿越6000年的留言”等持續(xù)成為《如果國寶會說話》中的亮點。在北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華看來：“這種‘流行化’的創(chuàng)新表達拉近了受眾與傳統(tǒng)文化之間的距離，不僅激發(fā)了觀眾主動接近和理解文化內(nèi)容的興趣，也讓傳統(tǒng)文化在這一過程中獲得了新的社會影響力?！?/p>

讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節(jié)目創(chuàng)作的另一個制勝法則。浙江衛(wèi)視的綜藝《萬里走單騎》邀請了故宮博物院前院長單霽翔，帶領(lǐng)“布鞋男團”探訪世界遺產(chǎn)，為節(jié)目增添了專業(yè)性和層次感?！吨袊娫~大會》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰(zhàn)勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節(jié)目形成了更大的社會影響力。

欲了解綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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