全球高端智能手機(jī)(400 美元以上的機(jī)款)的銷量在2021 年創(chuàng)下歷史新高，其中又以蘋果的表現(xiàn)最為亮眼，在全球高端智能手機(jī)主要銷售市場中都拿下了第一。
全球高端智能手機(jī)(400 美元以上的機(jī)款)的銷量在2021 年創(chuàng)下歷史新高，其中又以蘋果的表現(xiàn)最為亮眼，在全球高端智能手機(jī)主要銷售市場中都拿下了第一。
蘋果吃下了華為過往的高端手機(jī)市場，從iPhone 在中國市場的銷量成長就可以看得出來這一點(diǎn)，蘋果在2021 年第四季達(dá)到有史以來最高的市占率。且根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果在全球主要的高端手機(jī)市場中都是銷量最高的。
受芯片等因素影響，華為手機(jī)市場表現(xiàn)一般，數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3全球智能手機(jī)出貨量同比下降10.8%，為3.273億部。三星全球智能手機(jī)出貨量為6930萬部，市場份額為21%，排名第一，但出貨量同比下降14%;蘋果以14%的市場份額重新奪回第二的位置，出貨量為4650萬部iphone，同比增長7%;小米全球智能手機(jī)出貨量為4400萬部，市場份額為13%，排名第三，但出貨量同比下降6%。去年手機(jī)出貨量第一的華為手機(jī)出貨量跌破前三?？梢哉f，目前高端手機(jī)市場蘋果一家獨(dú)大。
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)本身的競爭早已進(jìn)入存量競爭階段，但在智能手機(jī)形態(tài)、功能技術(shù)幾乎被擠壓到極限的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化問題一直困擾著每一個(gè)競爭者。緊張的市場環(huán)境下，行業(yè)競爭逐步發(fā)生變化，以手機(jī)為核心的智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的競爭日趨激烈，品牌之間的競爭也從單線競爭擴(kuò)大到多線較量，并越來越立體化。
資料顯示，高端市場是一個(gè)很難撼動(dòng)的領(lǐng)域，持機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，蘋果和華為將絕大多數(shù)選擇換機(jī)，兩者合起來占據(jù)了高端用戶的70%以上，給其他品牌留下的空間不足30%。但從季度數(shù)據(jù)來看，高端用戶選擇集中的態(tài)勢并沒有改善，反而有加劇的趨勢。自2020年Q2開始，選擇蘋果的用戶所占比例顯著上升，到Q4時(shí)，每100個(gè)高端機(jī)持機(jī)用戶中就有50個(gè)會(huì)選擇蘋果。華為受芯片事件的影響，高端用戶選擇的比例明顯下降。而且對其他品牌來說，情況更不樂觀，幾乎全年都在下滑。
在全球智能手機(jī)銷量方面，2021 年全球高端智能手機(jī)市場相較于前一年成長超過24%，創(chuàng)下歷史最高的水準(zhǔn)。拉動(dòng)高階智慧型手機(jī)銷量的最主要力道來自于5G，在全球市場中可以看到對于5G手機(jī)的需求都相當(dāng)強(qiáng)勁。
5G手機(jī)方面，據(jù)報(bào)告顯示，2021年5G手機(jī)出貨量將增長將近130%。同時(shí)隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模普及以及5G手機(jī)成本的降低，到2021年年底，中國以外的幾乎所有地區(qū)都將實(shí)現(xiàn)超過100%的增長。
手機(jī)是快速迭代的隨身移動(dòng)終端，是電子產(chǎn)品市場驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體，既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)車機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的快速迭代和個(gè)性消費(fèi)的升級，用戶對智能手機(jī)的需求已經(jīng)成為依賴，更加高檔、更加智能的手機(jī)發(fā)展前景仍然可期。
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