TikTok跨境電商出海未來前景 抖音跨境電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇

• 2022年3月28日 HuangJiang來源：新浪 223 6
• 繁體

Tik Tok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長以及營銷高回報(bào)率，賦予跨境賣家們極大的想象力。和Tik Tok合作品牌及企業(yè)中，不乏有Nike、李寧、SHEIN等巨頭身影。

TikTok跨境電商出海未來前景

當(dāng)下的跨境電商或者品牌出海有兩大紅利，第一是供應(yīng)鏈溢出的機(jī)會(huì)，第二則是新流量紅利。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前Tik Tok擁有超過10億的全球月活用戶，其中四成的用戶會(huì)在觀看Tik Tok視頻后研究相關(guān)產(chǎn)品并進(jìn)行購買。

而背倚海外10億用戶群Tik Tok的渠道商，可以看到海量年輕人群，有投放展現(xiàn)紅利，無論做投放或者Tik Tok內(nèi)容可以獲得大量便宜的曝光。

Tik Tok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長以及營銷高回報(bào)率，賦予跨境賣家們極大的想象力。和Tik Tok合作品牌及企業(yè)中，不乏有Nike、李寧、SHEIN等巨頭身影。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國跨境電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

TikTok商業(yè)化又進(jìn)一步。3月初，TikTokShop一連新增泰國、越南、馬來西亞三大站點(diǎn)，現(xiàn)已開放賣家入駐。僅看英國和印尼市場(chǎng)，TikTok2021年GMV(商品交易總額)最高約60億元。而2020年抖音電商GMV就已突破5000億元，海外市場(chǎng)的成交額大約是中國市場(chǎng)的十分之一。

時(shí)機(jī)意味著商機(jī)，此次新增的三大站點(diǎn)將吸引更多中國跨境賣家跟進(jìn)?；蛟S他們?cè)缫衙競(jìng)鹘y(tǒng)跨境電商的游戲規(guī)則，但面對(duì)尚未形成直播購物習(xí)慣的海外受眾，中國跨境賣家也才剛剛進(jìn)入TikTok“新手村”，越早布局就有越多機(jī)會(huì)。

TikTokShop是完成其內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)的重要功能，類似抖音“小店”，用戶能夠點(diǎn)擊直達(dá)商城，挑選商品并完成支付。在此之前，商家賣貨只能使用第三方外鏈。

抖音跨境電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇

抖音自2019年開始嘗試直播帶貨，目前國內(nèi)直播電商市場(chǎng)已形成淘寶直播、抖音、快手三分天下的局面。而在海外，抖音國際版TikTok則進(jìn)展較慢，直到2021年初，才開通了印度尼西亞與英國兩個(gè)站點(diǎn)。

參照國內(nèi)抖音的飛速發(fā)展，抖音海外版TikTok帶來的海外市場(chǎng)也成為跨境電商企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和布局的流量載體。自2021年以來，TikTok進(jìn)入了高速發(fā)展階段，風(fēng)靡全球150多個(gè)國家和地區(qū)。去年9月份，TikTok更是官宣全球月活用戶數(shù)突破10億，一躍成為了“互聯(lián)網(wǎng)十億用戶俱樂部”中的第七位成員。

而在TikTok的出海神話背后，TikTok電商也按下了快進(jìn)鍵。據(jù)財(cái)聯(lián)社2月26日消息，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。TikTok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，將在2021年的基礎(chǔ)上翻一倍。

一年多以來，字節(jié)圍繞電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初步搭建完成了供應(yīng)鏈和跨境物流體系。2021年8月，字節(jié)同時(shí)成立了兩家物流科技子公司，其業(yè)務(wù)涵蓋海關(guān)監(jiān)管貨物倉儲(chǔ)服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)等。而在此之前，字節(jié)不僅投資了Syrius炬星、迦智科技、未來機(jī)器人、縱騰集團(tuán)、iMle在內(nèi)的多家物流科技公司，覆蓋倉儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、跨境物流、物流科技、電子面單等行業(yè)，還大手筆投資了跨境電商大賣家帕拓遜、斯達(dá)領(lǐng)科等。

TikTok電商的發(fā)展前景究竟怎樣，或許可以參照國內(nèi)抖音。抖音電商作為字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)的業(yè)務(wù)，2020年成立之初便實(shí)現(xiàn)了約5000億GMV。2021年10月22日的抖音電商服務(wù)大會(huì)上，抖音電商副總裁木青表示，2021年1月至9月，抖音電商GMV同比增長了7.9倍，正在以遠(yuǎn)超淘寶、拼多多的速度增長。

跨境電商概念已經(jīng)脫穎而出，成為當(dāng)前A股市場(chǎng)最火爆的熱點(diǎn)風(fēng)口。根據(jù)國泰君安證券的研報(bào)，目前境外電商零售滲透率仍存在較大提升空間。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2012-2019年美國電商零售額在零售總額中的占比從約7%提升至約15.2%，年均復(fù)合增長率達(dá)15.7%，遠(yuǎn)高于同期零售總額的年均復(fù)合增長率3.5%。

傳統(tǒng)貿(mào)易方式持續(xù)受到疫情沖擊的背景下，跨境電商作為外貿(mào)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，發(fā)揮了保訂單、保市場(chǎng)、保份額的重要作用。海關(guān)總署此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國跨境電商進(jìn)出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。

為推動(dòng)跨境電商進(jìn)一步快速發(fā)展，今年以來相關(guān)支持政策持續(xù)跟進(jìn)近日商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于用好服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的通知》指出，支持構(gòu)建適應(yīng)跨境電商發(fā)展的配套服務(wù)體系;此前印發(fā)的《商務(wù)部中國出口信用保險(xiǎn)公司關(guān)于加大出口信用保險(xiǎn)支持做好跨周期調(diào)節(jié)進(jìn)一步穩(wěn)外貿(mào)的工作通知》亦明確，鼓勵(lì)加大對(duì)跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)的支持力度，支持提高海外倉數(shù)字化、智能化水平，優(yōu)化完善布局。這些政策從不同層面為推動(dòng)跨境電商穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐。

未來跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國跨境電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國跨境電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  跨境電子商務(wù)研究報(bào)告對(duì)跨境電子商務(wù)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的跨境電子商務(wù)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡