嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈分析 嬰兒紙尿褲市場(chǎng)前景展望

• 2022年3月30日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1442 95
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隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí)，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場(chǎng)滲透率還相對(duì)較低，未來(lái)有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國(guó)逐步放寬計(jì)劃生育政策，中央和各地出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國(guó)維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了一定支撐。

二胎及三孩家庭有望成為推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。受到全面放開(kāi)二胎政策影響，我國(guó)出生人口中二孩占比明顯上升，由2013年的30%上升到2018年的50%左右，2019年二孩占比繼續(xù)提升至57%。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人口形勢(shì)來(lái)看，二胎家庭成為推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，一般情況下，一對(duì)夫妻生育二胎、三胎比一胎時(shí)收入提高，對(duì)于母嬰用品的消費(fèi)能力更強(qiáng)、使用經(jīng)驗(yàn)更成熟，二孩及以上家庭的父母?jìng)儗?duì)紙尿褲接受程度和依賴程度相對(duì)更高。

嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)預(yù)測(cè)，2021~2023年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模分別為529.6、555.4和628.2億元，同比分別增長(zhǎng)9.05%、4.88%和13.10%。2021年，紙尿褲頭部品牌銷(xiāo)售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場(chǎng)份額，其中不乏一些國(guó)產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢(shì)下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對(duì)日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國(guó)貨品牌也日益受到關(guān)注。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂(lè)、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

銷(xiāo)售渠道方面，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品傳統(tǒng)渠道包括大賣(mài)場(chǎng)、大型超市、小超市等網(wǎng)點(diǎn)。新興渠道包括母嬰專(zhuān)營(yíng)店和專(zhuān)營(yíng)連鎖店、電商平臺(tái)、垂直電商等。母嬰專(zhuān)營(yíng)店作為母嬰護(hù)理用品的獨(dú)特銷(xiāo)售途徑，憑其專(zhuān)業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展;而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及購(gòu)的流行，電商平臺(tái)、垂直電商憑借其便利性逐漸成為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道之一。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí)，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場(chǎng)滲透率還相對(duì)較低，未來(lái)有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈分析

從嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游原材料以無(wú)紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷(xiāo)售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺(tái)。外資品牌企業(yè)主要通過(guò)商超、電商平臺(tái)銷(xiāo)售其產(chǎn)品，本土品牌企業(yè)在銷(xiāo)售終端下沉方面通常具有一定優(yōu)勢(shì)，在二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小型超市和便利店的覆蓋率相對(duì)較高。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)前景展望

根據(jù)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2000年我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率僅為2.1%，2018年已提升至63.9%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的市場(chǎng)滲透率水平相比，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間。預(yù)計(jì)未來(lái)蘇子和我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率的進(jìn)一步提升，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。

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