兒童用品市場(chǎng)調(diào)研 2022年兒童用品行業(yè)前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年4月1日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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兒童用品市場(chǎng)一直沒(méi)有深度開(kāi)發(fā)，每年蘊(yùn)藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國(guó)兒童用品市場(chǎng)進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀已無(wú)法滿足巨大的消費(fèi)需求。

兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)、兒童用品市場(chǎng)規(guī)模如何?兒童用品市場(chǎng)一直沒(méi)有深度開(kāi)發(fā)，每年蘊(yùn)藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國(guó)兒童用品市場(chǎng)進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀已無(wú)法滿足巨大的消費(fèi)需求。

兒童用品市場(chǎng)調(diào)研 2022年兒童用品行業(yè)前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)的兒童日化用品市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的，一方面年輕的父母?jìng)兏⒅貙?duì)孩子的健康護(hù)理，并舍得投資;另一方面，我們國(guó)內(nèi)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)雖然大，但并不“高”，即品牌沒(méi)有高價(jià)位，沒(méi)有高端品牌。目前中國(guó)的兒童日化用品市場(chǎng)還不夠成熟和完善，但具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。在社會(huì)市場(chǎng)十大暴利行業(yè)中，兒童用品行業(yè)是重要的一項(xiàng)。其中童裝、玩具、食品又占據(jù)著較高的比例。兒童用品涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部用品。

目前，中國(guó)兒童用品消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，兒童用品市場(chǎng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)兒童用品需求趨向潮流化、品牌化。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，兒童用品市場(chǎng)的發(fā)展前景會(huì)很好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。從服裝類商品來(lái)看，2021年全國(guó)服裝類商品零售收入為13842億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2020年比上年增長(zhǎng)2.6%，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。預(yù)測(cè)2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)857.5億元。2021年中國(guó)玩具出口金額為4612248.9萬(wàn)美元，相比2020年同期增長(zhǎng)了1263685.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)39.5%。

統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)16歲以下的兒童約4億，全國(guó)年兒童用品消費(fèi)約6000億元。預(yù)計(jì)在今后幾年，隨著我國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動(dòng)兒童用品市場(chǎng)發(fā)展。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已拉開(kāi)了大幕。雖然我國(guó)兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長(zhǎng)，然而銷售60%集中在批發(fā)市場(chǎng)，以沒(méi)有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。在4萬(wàn)多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過(guò)幾百個(gè)。

同時(shí)，作為某一特定消費(fèi)群體的兒童用品，往往都是由家長(zhǎng)選購(gòu)，而家長(zhǎng)在選購(gòu)期間會(huì)比較慎重。首先便是選擇一個(gè)令自己放心的品牌。其次，消費(fèi)者有品牌情結(jié)，習(xí)慣某一品牌后，通常都會(huì)持續(xù)為小孩購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。家長(zhǎng)更希望通過(guò)多種渠道都能購(gòu)買到自己喜歡的產(chǎn)品。因此，改變單一的營(yíng)銷渠道，對(duì)于兒童日化廠商家來(lái)說(shuō)又是一番較量。

三四線城市擁有更多新出生人口，同時(shí)，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預(yù)期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費(fèi)性支出占比低，消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成兒童用品新的高潛力市場(chǎng)。

在三胎政策的加持下，未兒童用品市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)，無(wú)疑對(duì)兒童用品品牌是利好消息。精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展局面。未來(lái)兒童用品的機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長(zhǎng)、使用場(chǎng)景拓展。

兒童用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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