2022年短視頻平臺市場份額與發(fā)展前景

• 2022年4月12日 HuangJiang來源：新浪 793 48
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短視頻平臺TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過其競爭對手Twitter與Snapchat兩者之和。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，短視頻應(yīng)用人均單日使用時長已超120分鐘。

2022年短視頻平臺市場份額與發(fā)展前景

短視頻平臺TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過其競爭對手Twitter與Snapchat兩者之和。

預(yù)計Twitter和Snapchat今年分別會產(chǎn)生55.8億美元和48.6億美元的廣告收入，總和低于TikTok110億美元預(yù)期。此外，雖然美國監(jiān)管機構(gòu)擔(dān)心所謂“美國的用戶數(shù)據(jù)會被傳遞到中國”，不過據(jù)預(yù)測，今年TikTok過半的廣告收入將來自美國。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

TikTok即抖音國際版，屬于中國企業(yè)字節(jié)跳動。2018年8月，字節(jié)跳動宣布關(guān)閉以近10億美元收購的短視頻應(yīng)用Musical.ly，并將用戶轉(zhuǎn)移到TikTok中，升級后的短視頻平臺繼續(xù)沿用TikTok名稱。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。

短視頻行業(yè)競爭對手分析

在短視頻領(lǐng)域，南抖，北快的競爭格局基本形成，總體而言，雖然短視頻內(nèi)容在深度垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花盛開”的發(fā)展模式，但泛娛樂內(nèi)容仍是目前短視頻內(nèi)容的主流。

國內(nèi)情況：雙巨頭地位穩(wěn)定，降本增效或成主基調(diào)在國內(nèi)市場滲透見頂、格局基本穩(wěn)定的環(huán)境下，短視頻賽道情緒逐漸平復(fù)，由早期較為激進的“燒錢換增長”轉(zhuǎn)型至聚焦降本增效的戰(zhàn)略，以更高效地利用現(xiàn)有資源。如快手上市以來為提高市場滲透率并加快用戶增長，費用率頻頻新高，但這一情況卻在2021 年下半年有所轉(zhuǎn)變：

公司第四季度銷售費用率相比第三季度的53.8%下降至41.9%，管理費用率和研發(fā)費用率環(huán)比也均有所降低，降本增效效果顯著。在目前的競爭格局下，短視頻賽道的格局或已基本穩(wěn)定，看好頭部平臺在未來對用戶的聚集效應(yīng)。

海外情況：國內(nèi)出海公司競爭地位穩(wěn)固，看好短視頻平臺為更多出海企業(yè)賦能除抖音、快手外，海外短視頻賽道玩家眾多，老牌社交/內(nèi)容產(chǎn)品如Facebook、YouTube 亦卡位競爭，但目前看來中國公司優(yōu)勢較明顯。第三方數(shù)據(jù)顯示聚焦潮流文化起家的短視頻產(chǎn)品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺之一。而快手海外版憑借內(nèi)容的差異化定位亦在新興市場取得了亮眼的增長態(tài)勢。

同時短視頻行業(yè)也存在著監(jiān)管問題。人民日報在第10版刊登文章，報道未成年人沉迷短視頻刷屏上癮現(xiàn)象，并指長期刷短視頻會給青少年的身體、心理帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，尤其是有些青少年還熱衷于模仿短視頻中的人物形象、動作，更加影響其健康成長。

對短視頻的內(nèi)容顧慮，家長們主要聚焦在負(fù)面網(wǎng)紅、惡意炒作等方面，而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域快手內(nèi)容曾受到詬病。后期若有針對未成年人短視頻方面的限制文件，對短視頻平臺將造成一定影響。后續(xù)短視頻活躍及變現(xiàn)受到擔(dān)憂。

未來中國短視頻行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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