醫(yī)藥數(shù)字化行業(yè)市場前景如何?醫(yī)藥行業(yè)數(shù)字化指將數(shù)字化解決方案應(yīng)用于醫(yī)藥行業(yè)，加快新藥研發(fā)、提高生產(chǎn)效率、降低營銷成本、改善患者體驗，為整個醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供新動力，實現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)自藥物研發(fā)到注冊申請、藥物警戒、醫(yī)藥市場營銷全產(chǎn)業(yè)鏈流程的數(shù)字化。
2022年醫(yī)藥數(shù)字化行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
醫(yī)藥數(shù)字化行業(yè)市場前景如何?醫(yī)藥行業(yè)數(shù)字化指將數(shù)字化解決方案應(yīng)用于醫(yī)藥行業(yè)，加快新藥研發(fā)、提高生產(chǎn)效率、降低營銷成本、改善患者體驗，為整個醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供新動力，實現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)自藥物研發(fā)到注冊申請、藥物警戒、醫(yī)藥市場營銷全產(chǎn)業(yè)鏈流程的數(shù)字化。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人群比例的不斷提升，醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療近十年來高速發(fā)展，尤其是受疫情影響，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)引起各方的重視、支持和投資，支持互聯(lián)網(wǎng)+健康+醫(yī)保+醫(yī)藥的政策層出不窮，2020年行業(yè)累計獲得投融資超過數(shù)百億元，特別是京東健康上市后，迅速超過6000億港幣市值，成為近幾年來最大的IPO企業(yè)。
以4+7為代表的藥品國家集中招標的深入推進，越來越多的藥品將不得不考慮新的渠道，互聯(lián)網(wǎng)渠道具備成本低、見效快、增長高、客戶自主決策等多重優(yōu)勢，藥企應(yīng)該優(yōu)先考慮這一渠道。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年，全國七大類醫(yī)藥商品銷售總額2.4萬億元，2011年以來年均增速11%。醫(yī)藥流通分為醫(yī)藥批發(fā)和醫(yī)藥零售兩個子行業(yè)，其中，大中型批發(fā)企業(yè)通常選擇“批零一體化”運營。截止2020年末，全國共有藥品批發(fā)企業(yè)1.31萬家，零售藥店55.39萬家，其中，零售單體藥店24.1萬家，藥品零售連鎖企業(yè)6298家、下轄門店31.29萬家，連鎖化率56.5%。
目前市場已有一些知名的醫(yī)藥分銷上市公司，醫(yī)藥流通領(lǐng)域市場規(guī)模龐大，也然存在諸多痛點。全國藥廠6千多家，公立醫(yī)院13000家，現(xiàn)有醫(yī)藥商業(yè)公司10000家左右，大小醫(yī)藥批發(fā)公司有近2萬家，除去大型一級代理商外，僅僅二、三級和小型一級醫(yī)藥代理商就占到了4000多億的市場份額。長期以來我國醫(yī)藥流通中間要經(jīng)過總代理、中間代理、配送公司等環(huán)節(jié)，鏈條長、效率低、成本高，從制藥公司到最終零售，流通環(huán)節(jié)占零售藥店進貨成本的55%以上，導致藥品價格也虛高。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年我國醫(yī)藥電商銷售額達1778億元，較2017年增長142%，占同期全國醫(yī)藥市場的比例為7.4%;其中，網(wǎng)上藥店銷售243億元，同比增長75.6%。
作為重要的購藥渠道，新特藥、罕見病藥和跨境藥品等的營銷推廣也有望成為其新的增量，開拓醫(yī)藥數(shù)字化零售的市場。相應(yīng)的，用戶的留痕反饋也會反哺醫(yī)藥企業(yè)，形成新療法、新產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)閉環(huán)。
在數(shù)字化的實踐中，除了零售和營銷端的實踐以外，供應(yīng)端也在不斷地探索。因為藥品運輸?shù)奶厥庑?，很多企業(yè)通過自建醫(yī)藥物流的方式，將物流數(shù)字化、可追蹤，幫助藥品流通提效增速。
另外，擁有醫(yī)藥電商的企業(yè)也在不斷拓展的服務(wù)范圍，同時賦能上游藥品經(jīng)銷商和下游零售終端，通過數(shù)字化的手段更精準地組織藥品營銷和打通藥品通路。
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