隨著人們對音頻節(jié)目的喜愛度提升、對知識付費(fèi)的意愿提高，音頻分享平臺的供給側(cè)改革也勢在必行。同時，音頻節(jié)目不僅要量大，還要質(zhì)優(yōu)，尤其是覆蓋更多垂直領(lǐng)域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。
2022網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析
隨著人們對音頻節(jié)目的喜愛度提升、對知識付費(fèi)的意愿提高，音頻分享平臺的供給側(cè)改革也勢在必行。同時，音頻節(jié)目不僅要量大，還要質(zhì)優(yōu)，尤其是覆蓋更多垂直領(lǐng)域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。如今，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)趕上了知識付費(fèi)的潮流，大量“文化人”在喜馬拉雅開設(shè)自己的專屬頻道，創(chuàng)業(yè)賺錢首選、個人IP打造、主播策劃課等都是知識付費(fèi)的噱頭，讓“成功學(xué)”也加入了音頻行業(yè)。2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.16%。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：
如今，收聽音頻節(jié)目已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在日常生活場景中。以網(wǎng)絡(luò)聽書、音頻直播、知識付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已升級為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。相比視覺沖擊性更強(qiáng)的視頻，音頻具有伴隨性的特質(zhì)，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時間利用起來，進(jìn)行自我提升或娛樂休閑。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%;2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億。2020年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)272.4億元，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)5.42億。
隨著音頻頻道和音頻直播的發(fā)展，18年到20年的營收在逐年增加，同期凈虧損幅度在不斷收窄，招股書顯示2020年Q1-Q4喜馬拉雅的移動端月活會員付費(fèi)率分別為7.9%、9.0%、10.2%、12.2%，以其公布的1.04億月活用戶計(jì)算，付費(fèi)人數(shù)還不足1400萬人。
在線音頻平臺持續(xù)往全場景生態(tài)建設(shè)發(fā)展。以喜馬拉雅為例，在內(nèi)容方面，喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內(nèi)容的全方位創(chuàng)作，持續(xù)輸出內(nèi)容;構(gòu)建了適用于各時間段的音頻場景體系。目前，我國在線音頻行業(yè)平臺可分為三個梯隊(duì)，其中喜馬拉雅作為頭部品牌，平臺內(nèi)容豐富，用戶月活躍數(shù)量多，優(yōu)勢明顯。
隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大和用戶付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng),用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)收入大幅增至830.8億元,同比增長36.36%。其中,互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億,互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.1億。
在音頻頻道中，有聲書的播放量一直遙遙領(lǐng)先，喜馬拉雅發(fā)布聽書報告中顯示，2020年有聲閱讀內(nèi)容同比增長63.56%，2020年喜馬拉雅聽書用戶同比增長22.23%。與此同時，2021年第一季度人均聽書量為7.4本，比去年同期增長32.14%。熱播榜中排名前十的有聲書的播放量都能達(dá)到9.5億以上的播放量，訂閱量都在150萬以上。
想了解更多關(guān)于廣播行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年中國廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。
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