2022中國少兒讀物市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告

• 2022年4月22日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 823 50
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兒童讀物是指專門針對于青少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、繪本、游戲樣式讀物等的總稱。兒童讀物根據(jù)一般可分為啟蒙讀物、思想品德教育讀物、科普讀物、人類歷史讀物和卡通讀物;根據(jù)材質(zhì)兒童讀物可分為紙書、塑料書、木板書、有聲書。一般年齡越小的兒童，對書籍的

國內(nèi)少兒讀物市場現(xiàn)狀

雙減政策之后家長和孩子有了更多休閑時間，更多的休閑時間可以用一些少兒讀物來充實，這就將有極大的少兒讀物市場需求。

兒童讀物是指專門針對于青少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、繪本、游戲樣式讀物等的總稱。兒童讀物根據(jù)一般可分為啟蒙讀物、思想品德教育讀物、科普讀物、人類歷史讀物和卡通讀物;根據(jù)材質(zhì)兒童讀物可分為紙書、塑料書、木板書、有聲書。一般年齡越小的兒童，對書籍的品質(zhì)要求越高。

我國少兒讀物的形式與其他國家的少兒讀物相比，樣式雖少，卻有兩個鮮明特點。

一、文字多，插圖偏少。無論是少兒圖書，還是少兒雜志和報紙，大都以文字為主，配以插圖。

二、插圖注重達意，忽略審美意蘊。通觀各類少兒圖書，它們的插圖一般有一個取向，完全按照文字的內(nèi)涵配圖，文字意義的傳達成為重點。

近年來，國內(nèi)整個童書市場都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了解，2021年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。

國內(nèi)少兒讀物市場發(fā)展

國內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點逐步提前，國內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。

出生于2010年之后的“α世代”寶寶們成為了有史以來變化最大的一代。因為與過去的父母相比，“α世代”的家長更傾向于“主動出擊”，他們有著更前沿的教育理念，環(huán)境不同，育兒觀念自然不同。相較于閱讀，更加看重繪本閱讀所帶來的共讀氛圍以及場景意義的寄托，他們希望孩子在閱讀高質(zhì)量繪本的同時，還能夠擁有隨意撒歡的草坪以及友好的兒童社交關(guān)系。

新一代父母對于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國家教育部統(tǒng)計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

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  2022-2027年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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