2022年汾酒行業(yè)前景及市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告分析

• 2022年5月6日 ZouJunRong來(lái)源：金融界 878 54
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放眼汾酒未來(lái)，行業(yè)一片看好之聲。有業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒品牌勢(shì)能處于持續(xù)上升期，管理層思路清晰，經(jīng)銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，在華潤(rùn)協(xié)同和內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國(guó)化的次高端品牌。

汾酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀、汾酒市場(chǎng)份額如何?與中國(guó)文化一脈相承的汾酒，擁有6000年釀造史，1500年名酒史，1300年蒸餾酒史和300年品牌史，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)酒魂”。當(dāng)前汾酒仍處于快速全國(guó)化階段，“高端化+全國(guó)化”以及大幅下沉的終端渠道擴(kuò)張，是推動(dòng)汾酒業(yè)績(jī)不斷向好的主要原因。

2022年汾酒行業(yè)前景及市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告分析

汾酒，中國(guó)傳統(tǒng)名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產(chǎn)于山西省汾陽(yáng)市杏花村，又稱“杏花村酒”。汾酒以工藝精湛，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長(zhǎng)特色而著稱，在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者中享有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

山西汾酒是國(guó)內(nèi)四大名酒，享譽(yù)全國(guó)。白酒行業(yè)已越來(lái)越呈現(xiàn)壟斷特點(diǎn)，向壟斷市場(chǎng)方向加速發(fā)展。山西汾酒是整個(gè)山西省市值最高的上市公司，也是行業(yè)內(nèi)白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)排在前五的廠商。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)汾酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

根據(jù)汾酒財(cái)報(bào)顯示，2021年度山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.71億元，同比增長(zhǎng)42.75%，實(shí)現(xiàn)凈利53.14億元，同比增長(zhǎng)72.56%。2022年第一季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入105.30億元，同比增長(zhǎng)43.62%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)37.10億元。

對(duì)比往年財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，汾酒2022年第一季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)飛躍式突破，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70.03%，只此單季度凈利潤(rùn)就超過(guò)了2020年全年凈利潤(rùn)。這也是汾酒此次發(fā)布財(cái)報(bào)引發(fā)行業(yè)側(cè)目的原因之一。

從披露情況來(lái)看，汾酒2021年?duì)I收直逼200億，基本每股收益4.37元/股，同比增長(zhǎng)72.51%，汾酒擬向全體股東每股派發(fā)18元現(xiàn)金股利(含稅)。近年來(lái)，汾酒全面實(shí)行國(guó)企改革，以創(chuàng)新的機(jī)制體制引領(lǐng)企業(yè)大幅度跨步向前，企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)，股東共享股利，從而激發(fā)員工干事業(yè)的決心與熱情，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力和人才勢(shì)能。員工干勁十足，又反向推動(dòng)汾酒加速度發(fā)展，從而形成良性發(fā)展的循環(huán)機(jī)制。

2021年，汾酒在長(zhǎng)江以南市場(chǎng)銷售平均增幅達(dá)60%以上，長(zhǎng)三角、珠三角市場(chǎng)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。汾酒將長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)區(qū)域作為汾酒全國(guó)化的必爭(zhēng)之地，以點(diǎn)帶面，輻射全國(guó)。在國(guó)際化布局上，緊抓“一帶一路”和山西省打造“內(nèi)陸地區(qū)對(duì)外開(kāi)放新高地”機(jī)遇，進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)，聚焦亞太，尋找東盟國(guó)家發(fā)展新機(jī)遇，在拓展海外市場(chǎng)增量上尋求新突破。

在深入分析市場(chǎng)之后，汾酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”為產(chǎn)品策略，其中青花系列中高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升，提高高價(jià)位段占位能力，推進(jìn)圈層拓展及市場(chǎng)推廣。青花汾酒30·復(fù)興版等戰(zhàn)略級(jí)核心產(chǎn)品，為高品質(zhì)生活代言，提升汾酒品牌聲勢(shì)。青花汾酒40·中國(guó)龍超高端產(chǎn)品，更是站在清香型白酒品類巔峰發(fā)揮旗幟性的引領(lǐng)作用，拉升清香型白酒品類整體價(jià)值向上。

在白酒行業(yè)，好的產(chǎn)品最終都要通過(guò)渠道進(jìn)行輸出，渠道終端是白酒產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，也是汾酒高度重視的環(huán)節(jié)。汾酒加足馬力，優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，加大力度培育優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，對(duì)渠道和終端的掌控力進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，全面提升線上營(yíng)銷能力，與各大電商平臺(tái)合作穩(wěn)步推進(jìn)線上品牌運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)整體銷量穩(wěn)步攀升，真正做到線上與線下雙軌運(yùn)營(yíng)。

隨著我國(guó)中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)水平隨之提升。汾酒進(jìn)深一步，以青花汾酒為“領(lǐng)頭羊”，穩(wěn)站清香型白酒高端引領(lǐng)者之位，持續(xù)拉升汾酒品牌價(jià)值。在進(jìn)一步夯實(shí)山西省內(nèi)“大本營(yíng)”的同時(shí)，在省外市場(chǎng)投入更多資源和精力。

放眼汾酒未來(lái)，行業(yè)一片看好之聲。有業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒品牌勢(shì)能處于持續(xù)上升期，管理層思路清晰，經(jīng)銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，在華潤(rùn)協(xié)同和內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國(guó)化的次高端品牌。

汾酒行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析汾酒未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘汾酒行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)汾酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)汾酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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