前盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大概在30億元左右，未來(lái)幾年，伴隨盲盒概念相關(guān)企業(yè)營(yíng)銷手段的不斷多元化、以及無(wú)人零售的快速發(fā)展，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。預(yù)計(jì)2025年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億元。
2022盲盒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 盲盒行業(yè)市場(chǎng)前景分析
盲盒行業(yè)市場(chǎng)前景如何?從90年代中國(guó)出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開(kāi)始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國(guó)內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國(guó)盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。
中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析：
2014-2019年期間我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速逐年放緩，但依然保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2019年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模為3.9億人，同比上漲11.4%。
目前盲盒行業(yè)主要以泡泡瑪特為主導(dǎo)，2019年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收入16.83億元，凈利潤(rùn)4.51億元，其中賣盲盒的毛利率高達(dá)64.8%。2017年泡泡馬特還只是實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)160萬(wàn)元，兩年后就凈利潤(rùn)就高達(dá)4.51億元，兩年增長(zhǎng)289倍，可見(jiàn)泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及盲盒行業(yè)的快速增長(zhǎng)潛力。
盲盒能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)享受、滿足好奇心和刺激感外，還具有社交鏈接功能，成為當(dāng)下年輕群體尋找歸屬感的途徑。通過(guò)社交平臺(tái)，擁有盲盒的青年消費(fèi)群體形成共同話題與情感共鳴，互相分享、討論拆盲盒的經(jīng)驗(yàn)，并創(chuàng)造出“雷款”(指不受歡迎的款式)、“端盒”(指一次性購(gòu)買整盒全套產(chǎn)品)、“吸歐氣”(指借助好運(yùn)抽盲盒)等盲盒圈層獨(dú)特的話語(yǔ)體系，形成圈外人士無(wú)法理解的獨(dú)特的圈層文化。
盲盒的社區(qū)經(jīng)濟(jì)巨大，線上和線下的用戶交流密切，促進(jìn)了盲盒產(chǎn)業(yè)的繁榮，舉辦大型展覽等多種形式，可以進(jìn)一步提升時(shí)尚盲盒玩家的人氣，構(gòu)建更加完善的潮劇生態(tài)系統(tǒng)。
年輕人是盲盒消費(fèi)的主力群體
根據(jù)天貓平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)每年有近20萬(wàn)的消費(fèi)者花費(fèi)超2萬(wàn)元收集盲盒，有人一年購(gòu)買盲盒的費(fèi)用甚至高達(dá)百萬(wàn)元。其中，以“95后”“00后”為主的年輕人是盲盒消費(fèi)的主力群體。
在年輕的盲盒愛(ài)好者收集、交換和轉(zhuǎn)移成為他們的另一大需求后，盲盒的閑魚(yú)貿(mào)易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的閑魚(yú)交易已經(jīng)成為一個(gè)上千萬(wàn)的市場(chǎng)。2019年，約有30萬(wàn)名盲盒玩家在閑魚(yú)上交易，每月發(fā)布的閑魚(yú)盲盒數(shù)量比2018年增加了320%。盲盒最受歡迎的價(jià)格飆升了39倍，盲盒已經(jīng)成為年輕戀人的一種社交貨幣。
前盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大概在30億元左右，未來(lái)幾年，伴隨盲盒概念相關(guān)企業(yè)營(yíng)銷手段的不斷多元化、以及無(wú)人零售的快速發(fā)展，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。預(yù)計(jì)2025年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億元。
與此同時(shí)，盲盒也在不斷跨界和延伸，與公益、餐飲、文具、旅行、電商、影視、美妝、博物館甚至NFT進(jìn)行結(jié)合。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
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《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》
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2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...
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