2022家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 家電行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析

• 2022年5月12日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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近年來(lái)我國(guó)老年人口數(shù)量的比重不斷增長(zhǎng)，人口老齡化程度繼續(xù)加深。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)65歲及以上老年人口數(shù)量達(dá)到20056萬(wàn)人。如何提升老年人的生活和生命質(zhì)量，正在全社會(huì)議題。家電作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的產(chǎn)品，適老化升級(jí)是必然。

家電行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊等因素的影響，疊加中國(guó)的大家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入更新需求為主的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。

家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

2021年，傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)動(dòng)力不足，高端家電銷售逆勢(shì)上漲,我國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)都出現(xiàn)明顯升級(jí)和轉(zhuǎn)變。據(jù)顯示，80、90后以及更年輕的00后占市場(chǎng)全部家電消費(fèi)量的60%以上，45%的高端家電消費(fèi)來(lái)自80后，年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。2021年，絕大多數(shù)家電品類重拾增長(zhǎng)，除彩電和空調(diào)外，各大品類的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到或超過(guò)疫情前水平。疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費(fèi)模式，家電線上市場(chǎng)登上新的高點(diǎn)，2021年我國(guó)線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過(guò)50%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2021年，生活家電市場(chǎng)零售額達(dá)2277億元，同比增長(zhǎng)6.6%。分渠道看，線上渠道對(duì)生活家電增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)比重更大。2021年，生活家電線上市場(chǎng)零售額為1742億元，市場(chǎng)滲透率高達(dá)76.5%。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年空氣炸鍋的零售額和零售量同比增幅分別高達(dá)128.9%和151.6%。

2021年，中國(guó)家電市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，疊加2020年因疫情抑制的需求釋放，全年整體呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢(shì)。2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，較2020年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，整體基本恢復(fù)至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市場(chǎng)(覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))在家電零售額中的占比為31.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

我國(guó)是家用電器的消費(fèi)大國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)家電行業(yè)全品類累計(jì)銷售額為7603億元，同比增長(zhǎng)3.48%，2012-2021年期間CAGR為2.8。

家電行業(yè)市場(chǎng)投資前景

近年來(lái)我國(guó)老年人口數(shù)量的比重不斷增長(zhǎng)，人口老齡化程度繼續(xù)加深。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)65歲及以上老年人口數(shù)量達(dá)到20056萬(wàn)人。如何提升老年人的生活和生命質(zhì)量，正在全社會(huì)議題。家電作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的產(chǎn)品，適老化升級(jí)是必然。

智能家居落地，智能家電的互聯(lián)互通是關(guān)鍵。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，因?yàn)楣残约夹g(shù)限制，智能家電“信息孤島”、操作繁瑣等問(wèn)題突出，嚴(yán)重影響使用體驗(yàn)，讓不少消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。而這一情況在2022年有望進(jìn)一步緩解。關(guān)鍵共性技術(shù)加速互通的同時(shí)，智能場(chǎng)景打造也成為了重點(diǎn)攻關(guān)對(duì)象。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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