近年來由于我國人們保養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，面膜消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求上升帶動(dòng)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測的阿里全網(wǎng)面部護(hù)理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺(tái)全網(wǎng)面部護(hù)膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規(guī)
近年來由于我國人們保養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，面膜消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求上升帶動(dòng)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測的阿里全網(wǎng)面部護(hù)理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺(tái)全網(wǎng)面部護(hù)膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規(guī)模占比越來越大。
據(jù)中研研究院《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示
中國已經(jīng)成為全球最大的美妝市場
中國已經(jīng)成為全球最大的美妝市場，整體增速為13%，高增長醫(yī)美面膜品類增速達(dá)30%-40%。一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)呈多樣化、個(gè)性化趨勢，在未來10年，傳統(tǒng)國際品牌可能不再具有統(tǒng)治地位;另一方面，隨著中國文化自信的恢復(fù)，消費(fèi)者對(duì)國貨品牌的信心也在不斷增長。
面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。
近年來，日韓面膜以出色的研發(fā)及先進(jìn)的理念廣受國人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產(chǎn)品包裝更為生動(dòng)形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點(diǎn)、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價(jià)較高，部分消費(fèi)者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀(jì)梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價(jià)從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。
面膜市場發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)問題
中國面膜市場競爭激烈，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。從整個(gè)市場來看，國內(nèi)自有品牌憑借“親民”價(jià)格已經(jīng)在國內(nèi)面膜市場中占據(jù)重要地位。當(dāng)前我國面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。
中國“顏值經(jīng)濟(jì)”正在快速發(fā)展，民眾對(duì)于愛美的追求越發(fā)深入。不單單只是女性，隨著“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來臨，男性也正逐漸意識(shí)到“美”的力量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美用戶規(guī)模逐年增長，到2020年為1520萬人。面膜行業(yè)下游市場需求龐大，隨著越來越多的圍繞顏值而發(fā)展起來的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，面膜市場需求將進(jìn)一步增長，帶動(dòng)中國面膜行業(yè)繼續(xù)前行。
在野蠻生長的同時(shí)，行業(yè)亂象也屢見不鮮。據(jù)報(bào)道，近年來，隨著電商平臺(tái)和直播賣貨的興起，敷在臉上的“械字號(hào)”面膜、戴在眼睛上的美瞳等“械字號(hào)”產(chǎn)品在直播間日益火爆，備受消費(fèi)者青睞。然而，很多購買了“械字號(hào)”產(chǎn)品的消費(fèi)者卻并不知道其屬于醫(yī)療器械，在日常生活中不能隨意使用;一些商家也在沒有經(jīng)營資質(zhì)的情況下隨意售賣，導(dǎo)致“械字號(hào)”產(chǎn)品市場亂象頻出。
針對(duì)以上業(yè)內(nèi)種種違規(guī)現(xiàn)象，政府也在加大監(jiān)管力度。我國政府對(duì)化妝品的強(qiáng)制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產(chǎn)品上市前的注冊(cè)備案制度，其中美白類產(chǎn)品實(shí)行注冊(cè)制度，非特殊用途化妝品實(shí)行備案制度。目前，在產(chǎn)品安全越來越受到重視的情況下，我國加強(qiáng)關(guān)于化妝品(面膜)行業(yè)的監(jiān)管，從標(biāo)識(shí)、分類、功效宣傳等多個(gè)方面做出規(guī)范指導(dǎo)。隨著行業(yè)整體越加規(guī)范化，行業(yè)將進(jìn)入健康發(fā)展階段，市場穩(wěn)步增長。
更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。
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2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告
面膜行業(yè)研究報(bào)告中的面膜行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)面膜行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀...
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