展覽館行業(yè)現(xiàn)狀分析 展覽館行業(yè)供需情況及集中度分析

• 2022年6月13日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1065 68
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隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

展覽館行業(yè)現(xiàn)狀分析

展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

當(dāng)前，中國(guó)展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來(lái)看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，由數(shù)量擴(kuò)張將過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，國(guó)家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。從行業(yè)分布來(lái)看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

政府引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國(guó)內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在2021兩會(huì)時(shí)，李克強(qiáng)總理在作政府報(bào)告時(shí)，“指出辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實(shí)行高水平對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開(kāi)放，更好參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作?！?/p>

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國(guó)內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

展覽館行業(yè)供需情況及集中度分析

第一節(jié) 展覽館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、展覽館行業(yè)市場(chǎng)供給分析

圖表：2019-2021年我國(guó)展覽館場(chǎng)館數(shù)量(座)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中研普華

2021年全國(guó)展覽館場(chǎng)館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展覽館行業(yè)市場(chǎng)需求分析

工業(yè)時(shí)代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點(diǎn)，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個(gè)人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺(jué)。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個(gè)性化產(chǎn)品，篩選個(gè)性化信息，打造個(gè)性化體驗(yàn)。未來(lái)的觀眾勢(shì)必會(huì)期待展覽館能夠根據(jù)每個(gè)人不同的興趣和需求，為他們?cè)O(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗(yàn)。

對(duì)展覽館而言，公眾希望公共機(jī)構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個(gè)性化信息也從無(wú)數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動(dòng)。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對(duì)展覽館個(gè)人和機(jī)構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個(gè)性化推薦項(xiàng)目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個(gè)人信息。

第二節(jié) 展覽館行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過(guò)剩的同時(shí)，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國(guó)內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

除了地區(qū)館際之間，或類似場(chǎng)館之間的競(jìng)爭(zhēng)外，在經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢(shì)的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用"流動(dòng)展示"、"全球巡演"、"主題稀釋"的方法走向其目標(biāo)客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽資源進(jìn)人我國(guó)的展覽領(lǐng)域，展覽館的整體形象識(shí)別顯得更為重要，社會(huì)公眾對(duì)其品牌的認(rèn)可與否相當(dāng)關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項(xiàng)重復(fù)相對(duì)較多，彼此的"辨別度"并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，"此誠(chéng)不可與爭(zhēng)鋒"是一個(gè)基本現(xiàn)實(shí)，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨(dú)特的"個(gè)性"與有別于其他場(chǎng)館的文化內(nèi)涵。

二、行業(yè)市場(chǎng)集中度情況

從舉辦數(shù)量在30個(gè)以上的展覽館來(lái)看，上海新國(guó)際博覽中心展會(huì)數(shù)量最多，在126個(gè)，其次是中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，展會(huì)數(shù)量為98個(gè)，從企業(yè)分布來(lái)看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

圖表：2021年舉辦30個(gè)以上展覽的展覽館

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

圖表：我國(guó)展館分布占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

從展覽館集中的地區(qū)來(lái)看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國(guó)的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國(guó)數(shù)量的10.6%，全國(guó)前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國(guó)的49.5%，整體來(lái)看，我國(guó)展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)...

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