2022奢侈品牌發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)需求變化趨勢(shì)分析

• 2022年7月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 717 42
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除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場(chǎng)也有新的變化。德勤報(bào)告指出，疫情之下，奢侈品市場(chǎng)反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費(fèi)需求與發(fā)展態(tài)勢(shì)，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、NFT與時(shí)尚游戲等新趨勢(shì)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日

奢侈品牌加碼硬奢在疫情前已經(jīng)成為趨勢(shì)，疫情后該領(lǐng)域更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，海外消費(fèi)回流助推了高端銷(xiāo)售，高端腕表被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經(jīng)典款在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格被不斷推升，英皇珠寶等經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)績(jī)也錄得新高。同時(shí)，周大福珠寶集團(tuán)成為大中華地區(qū)企業(yè)中唯一闖入2021奢侈品榜前十的公司。

2022奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)需求變化趨勢(shì)分析

4月14日，愛(ài)馬仕發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。截至2022年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，愛(ài)馬仕收入增長(zhǎng)33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場(chǎng)加速反彈，季度內(nèi)分別增長(zhǎng)41.9%和54.3%。盡管受到疫情反復(fù)影響，除日本外的亞太市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)28%。

較愛(ài)馬仕更早發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH在一季度內(nèi)增長(zhǎng)23%至180億歐元。地區(qū)表現(xiàn)上，歐洲和美洲市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，但除日本外的亞太市場(chǎng)漲幅放緩至8%。LVMH高層稱(chēng)仍然看好中國(guó)市場(chǎng)，但疫情期間約有15%至25%的集團(tuán)旗下門(mén)店處于關(guān)閉狀態(tài)。

腕表部門(mén)表現(xiàn)在業(yè)績(jī)報(bào)告中最為突出，收入增長(zhǎng)71.5%至1.34億歐元。和美妝業(yè)務(wù)一樣，腕表也是愛(ài)馬仕著力加碼的品類(lèi)，而這也是整個(gè)奢侈品行業(yè)的趨勢(shì)。

愛(ài)馬仕制表的歷史最早可以追溯到1928年，但直到1978年才在瑞士城市比爾成立專(zhuān)業(yè)制表部門(mén)。腕表在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，但進(jìn)入21世紀(jì)后，愛(ài)馬仕開(kāi)始加速向高端腕表領(lǐng)域發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020-2021中國(guó)黃金首飾消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，需求端的持續(xù)回歸、供給端的加速下沉和金飾工藝革新，是近年中國(guó)黃金消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)的重要原因。

除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場(chǎng)也有新的變化。德勤報(bào)告指出，疫情之下，奢侈品市場(chǎng)反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費(fèi)需求與發(fā)展態(tài)勢(shì)，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、NFT與時(shí)尚游戲等新趨勢(shì)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日益成為奢侈品行業(yè)時(shí)尚科技投資的推動(dòng)力”。

近日，德勤(Deloitte)發(fā)布《2021奢侈品全球權(quán)力報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)了2020財(cái)年(該報(bào)告規(guī)定為2020年1月至2020年12月期間)全球奢侈品公司的累計(jì)奢侈品銷(xiāo)售總額，由此排列出全球最大的100間奢侈品公司。

榜單前十囊括了LV、Fendi所屬的法國(guó)LVMH集團(tuán)、Gucci和Balenciaga的母公司開(kāi)云集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、卡地亞所在的瑞士歷峰集團(tuán)、愛(ài)馬仕國(guó)際、香奈兒有限公司等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)纳莩奁芳瘓F(tuán)。

而周大福珠寶集團(tuán)以約合72億美元的總銷(xiāo)售額(約合458.62億元人民幣)排名第十，成為大中華地區(qū)企業(yè)中唯一闖入該榜前十的公司。不僅如此，在“珠寶與手表”這一產(chǎn)品行業(yè)銷(xiāo)售額排名中，周大福集團(tuán)更是以占全行業(yè)10%的銷(xiāo)售額超過(guò)占比為9%的勞力士公司，排名第二。

除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場(chǎng)也有新的變化。德勤報(bào)告指出，疫情之下，奢侈品市場(chǎng)反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費(fèi)需求與發(fā)展態(tài)勢(shì)，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、NFT與時(shí)尚游戲等新趨勢(shì)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日益成為奢侈品行業(yè)時(shí)尚科技投資的推動(dòng)力”。

疫情影響著消費(fèi)者的生活方式，也同樣影響著奢侈品的消費(fèi)需求變化，這為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)——數(shù)字化。

《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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