《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布 二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

• 2022年8月10日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1185 77
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白皮書顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，其中有購(gòu)買周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買漫畫等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%。

《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布

白皮書顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，其中有購(gòu)買周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買漫畫等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在等多種因素的助推下，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2026年其規(guī)模有望達(dá)到1200億元。

二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

中國(guó)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫改編或成為新藍(lán)海;二次元游戲市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，自研游戲的實(shí)力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場(chǎng)。

我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

目前，中國(guó)政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點(diǎn)推動(dòng)了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。同時(shí)，從另外一方面，通過實(shí)行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國(guó)家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。單筆投融資金額顯著上升?？傮w來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機(jī)會(huì)，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營(yíng)銷價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營(yíng)銷的新落腳點(diǎn);從政策上來看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

二次元虛擬偶像的商業(yè)化趨于成熟 借助直播拓展收入空間

二次元虛擬偶像最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)的八十年代，在日本動(dòng)畫作品《超時(shí)空要塞》當(dāng)中，女主角林明美是動(dòng)畫里，未來世界的虛擬偶像，她的高人氣讓廠商龍之子工作室，以林明美的名義，結(jié)合聲優(yōu)飯島真理的聲音發(fā)售了音樂專輯，并大獲成功。21世紀(jì)，真正把虛擬偶像帶到消費(fèi)者的眼前，是日本音樂軟件公司CRYPTON，運(yùn)用VOCALOID技術(shù)開發(fā)而成的初音未來，自初音未來以后，誕生了一批虛擬偶像。虛擬偶像的廠商們不斷探索變現(xiàn)渠道，逐漸形成了較為成熟的商業(yè)模式。

以初音未來為代表的，第一代二次元虛擬偶像往往通過廣告代言、IP授權(quán)、音樂唱片及演唱會(huì)為主要收入來源，但是隨著絆愛這樣的Vtuber興起，二次元虛擬偶像直播化的趨勢(shì)變得越來越明顯了。

二次元虛擬偶像直播化，降低了直播主播成為虛擬偶像的門檻，擴(kuò)大了二次元虛擬偶像的基數(shù)。更重要的是，二次元虛擬偶像企劃下的虛擬藝人們，也通過直播，迅速積累自身的人氣，并獲得可觀的直播打賞收入。過去一年，有超過3萬(wàn)名虛擬主播在B站開播，同比上升40%。

想要了解更多二次元行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大...

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