2022年中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 2022年8月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
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后疫情時代下中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？2000年起，隨著流量入口從央視—衛(wèi)視—淘寶—社交平臺—抖音電商的依 次切換，營銷方式也從簡單洗腦的廣告投放往日益精細(xì)化的內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變，一方面反映出消 費(fèi)者“理性人”的特征日益凸顯，另一方面營銷對彩妝品牌盈利能力

后疫情時代下中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？2000年起，隨著流量入口從央視—衛(wèi)視—淘寶—社交平臺—抖音電商的依 次切換，營銷方式也從簡單洗腦的廣告投放往日益精細(xì)化的內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變，一方面反映出消 費(fèi)者“理性人”的特征日益凸顯，另一方面營銷對彩妝品牌盈利能力提升的邊際作用日益弱化。

彩妝在消費(fèi)上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級的特點。我們通常所說的化妝品主要分為護(hù)膚品和彩妝，護(hù)膚品主要用于改善膚質(zhì)，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時效果，而是在使用 一段時間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費(fèi)者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

據(jù)了解，8月2日，霞飛完成一輪戰(zhàn)略融資，投資方為上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司，投資比例為50%，具體金額未披露。公開信息顯示，資方上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司成立于2014年，注冊資本100萬元人民幣，法定代表人及大股東為朱祝平，所屬行業(yè)為批發(fā)業(yè)。但有霞飛河北市場前代理商向《未來跡Future Beauty》表示，“作為最早一批代理霞飛的公司，我們對這個老國貨感情非常深，霞飛產(chǎn)品品質(zhì)也很好，但當(dāng)下市場中，價格低廉卻無營銷無運(yùn)營的品牌，市場已經(jīng)不接受了?！?/p>

從近兩年開始，霞飛正逐漸收縮線下渠道，主要布局線上市場?！段磥碹EFuture Beauty》致電品牌方了解到，霞飛目前線上線下雙渠道并行，但的確將重心轉(zhuǎn)移到了線上，對于線下代理商，只保留進(jìn)貨服務(wù)。另外，在天貓、京東、拼多多以及抖音電商平臺上均有霞飛化妝品旗艦店入駐。其中，天貓店鋪已有6年店齡。

中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研

隨著化妝技能進(jìn)階，消費(fèi)者對彩妝品類的需求逐漸細(xì)化。“小白”對彩妝的需求主要是粉底/ 氣墊、口紅兩類“必選”產(chǎn)品，而隨著化妝技術(shù)的提升，化妝步驟逐漸增多，逐漸衍生出對 遮瑕、修容、眼影等“可選”品類的需求，在色彩嘗試上也更加大膽?；瘖y刷的熱賣可以印 證消費(fèi)者對妝容精致度的追求，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報告，2021 年 1-7 月化妝刷銷 量同比增長 144%。同時，美妝博主不斷挖掘彩妝用法的多樣性，對新品類的種草遠(yuǎn)比從零 進(jìn)行消費(fèi)者教育更容易。

彩妝市場百億級規(guī)模，疫情前保持高速增長。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020 年我國化妝品(包含護(hù) 膚品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理、洗浴用品等)市場規(guī)模達(dá)到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護(hù)膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規(guī)模 596 億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的 11.5%，但保持高速增長，2017-2019 年連續(xù)三年 增速超過 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護(hù)膚品 CAGR 僅為 9.9%。

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導(dǎo)地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強(qiáng)大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結(jié)合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內(nèi)的大眾品牌市占率均呈現(xiàn)下降趨勢。

疫情影響之下，佩戴口罩成為居民日常，由于口罩遮擋下半張臉，特別是口紅易蹭到口罩上,強(qiáng)調(diào)眼妝弱化唇妝的“口罩妝”更是一時之間 登上微博、抖音等各大平臺榜首。因此，我國居民在 2020 年開始減少對唇部產(chǎn)品的消費(fèi)， 數(shù)據(jù)顯示，我國 2020 年唇部彩妝市場規(guī)模同比下降 3.8%。取而代之的是，女性為了尋找取 悅自己的替代方式，轉(zhuǎn)而增加對眼部產(chǎn)品的消費(fèi)，2020 年眼部彩妝銷售額增長 5.9%，是表 現(xiàn)突出的彩妝一級品類。我們認(rèn)為，隨著疫情回暖，唇部彩妝消費(fèi)會得到回升，同時眼部彩 妝增長已起勢，新型時尚觀念和最新消費(fèi)習(xí)慣為眼妝賽道帶來機(jī)會。

根據(jù)馬斯洛需求理論，人均可支配收入達(dá)到一定水平，會推動人民的需求層次上一個臺階，從而推動新 興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們認(rèn)為，中國人均可支配收入持續(xù)提升，使得低線城市年輕女性人口未來 有望成為貢獻(xiàn)彩妝輻射人口擴(kuò)容，尤其是品牌彩妝的重要力量。預(yù)測年輕一代規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)能力提高、初次接觸美妝低齡化等驅(qū)動因素將共同推動彩妝行業(yè)的需求增長。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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