夢華錄再次帶火漢服產(chǎn)業(yè) 我國漢服行業(yè)市場銷售規(guī)模擴大

• 2022年8月23日 FangManTao來源：百度 1337 88
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早期的漢服屬于小眾愛好，市場規(guī)模不斷。但到2019年，在流量和資本的加持下，漢服產(chǎn)業(yè)明顯迎來了爆發(fā)。這一年，一位身著漢服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游覽，被游客抓拍照片并發(fā)在抖音上，瞬間獲得數(shù)百萬點贊，網(wǎng)友們紛紛效仿穿漢服游西安。

夢華錄再次帶火漢服產(chǎn)業(yè)

早期的漢服屬于小眾愛好，市場規(guī)模不斷。但到2019年，在流量和資本的加持下，漢服產(chǎn)業(yè)明顯迎來了爆發(fā)。這一年，一位身著漢服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游覽，被游客抓拍照片并發(fā)在抖音上，瞬間獲得數(shù)百萬點贊，網(wǎng)友們紛紛效仿穿漢服游西安。

前段時間電視劇《夢華錄》的熱播，不僅讓取景地旅游熱度大漲，相關(guān)的傳統(tǒng)糕點、宋制漢服等也成為消費新寵。專業(yè)人士稱，近年來，隨著年輕人對傳統(tǒng)文化的認同感不斷加深，漢服熱已經(jīng)從小眾走向大眾，現(xiàn)狀穿漢服上街已不是什么值得大驚小怪的事了。

近年來，隨著人們對于傳統(tǒng)文化的了解與重視的加深，，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。中研普華產(chǎn)業(yè)研究認為，漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統(tǒng)文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

漢服產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新的增長點，但它其實早已存在并曾發(fā)展為一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。從布料運輸、剪裁設(shè)計、加工制作、到成品運輸、宣傳與銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈條都發(fā)展完備。機器制作與現(xiàn)代運輸也已在過去幾十年里發(fā)展成熟，這兩個新元素的加入，將原本慢速的慢工出細活狀態(tài)的漢服產(chǎn)業(yè)，進化成了一個嶄新的漢服產(chǎn)業(yè)

中研普華產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示2019年漢服相關(guān)注冊企業(yè)就已達上千家，同比增長175%。需求端，中研普華產(chǎn)業(yè)研究報告數(shù)據(jù)顯示中國漢服市場銷售規(guī)模在2015-2020年間實現(xiàn)由1.9億元到63.6億元的激增，2021年規(guī)模預計突破百億元。

現(xiàn)階段，有部分人群癡迷于古裝劇與古文電子網(wǎng)站文章，他們對傳統(tǒng)文化有著一定的認可與欣賞，較大可能對漢服也抱有欣賞的心態(tài)，是漢服產(chǎn)業(yè)的潛在消費人群。

與影視游戲的IP聯(lián)名，讓漢服品牌跳出原有圈層去抓住了更多年輕群體，也推動了漢服市場的消費熱情。

目前從用戶群體來看，漢服參與人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國漢服主體消費人群的平均年齡為22.34歲，其中25歲以下占比77.13%。

我國漢服行業(yè)市場銷售規(guī)模擴大

從消費渠道來看，目前我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實體店，比重為43%。

還有漢服體驗館借著漢服熱也火了一把。數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場消費人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。早在去年漢服熱“苗頭”便已顯現(xiàn)，“直到今年許多社交平臺上關(guān)于漢服文化的短視頻被大量轉(zhuǎn)載，才真正使?jié)h服體驗呈現(xiàn)出如今的火爆場面。對于大部分有經(jīng)濟能力且愛好漢服的人而言，自己購買漢服是首選，但是對于出于好奇心想要嘗試一下漢服或是去景點拍照的游客而言，租賃無疑是最佳選擇，也從側(cè)面帶動了漢服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

總體來說漢服寫真、漢服租賃體驗，文旅與漢服融合等新業(yè)務(wù)模式的出現(xiàn)，可能會為漢服產(chǎn)業(yè)拓寬發(fā)展思路和盈利空間，甚至是成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。不過這些嘗試都才剛剛開始，更多專業(yè)人士進入行業(yè)以及理性競爭環(huán)境的形成，或許才是推動行業(yè)進入正循環(huán)的關(guān)鍵。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，漢服的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以向和服經(jīng)濟學習其工匠精神與工藝流程，而在文化屬性定位以及市場開發(fā)策略方面要探尋華夏氣質(zhì)與中國道路。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》，可獲得分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。

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