中國男裝行業(yè)供需趨勢分析 男裝行業(yè)投資風險分析

• 2022年8月22日 HuangWenYu來源：騰訊網 經濟日報 百度百科 827 50
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男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。

男裝行業(yè)市場發(fā)展現狀

男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。

衣服即穿于人體起保護和裝飾作用的制品，其同義詞有“衣服”和“衣裳”。中國古代漢族服飾稱“上衣下裳”。最廣義的衣物除了軀干與四肢的遮蔽物之外，還包含了手部(手套)、腳部(襪子，鞋子)、頸部(圍巾)與頭部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服稱為男裝?，F很多女性也穿著傳統(tǒng)意義上的男裝，給男裝添加了別樣的韻味。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國男裝行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

隨著男性的自我認知發(fā)生轉變，“男性形象”的定義也被不斷拓寬，變得更為包容多元，打扮講究不再是女性專屬。

近幾年已經成為主流的男女裝合并辦秀模式正在回到“舊傳統(tǒng)”，獨立男裝秀的回歸扭轉了時尚界“重女輕男”的局面。數據顯示，全球男裝在 2021 年創(chuàng)造了 4130 億美元的收入，并且有望以 5% 的復合年增長率在2024 年達到 5000 億美元的市場規(guī)模。

隨著我國經濟發(fā)展和國民收入水平提高，男士更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴大。數據顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關企業(yè)。其中，2021年新增注冊企業(yè)近萬家，增速達14%。

業(yè)內人士表示，越來越多零售商和品牌通過擴大男裝供應范圍以及開設專門的商店和網站，進入不斷增長的男裝市場。男裝銷量抬升，很大程度上是由于男性對自身形象管理的愈發(fā)重視。

男裝市場消費者對產品的需求更加多元，是對品牌、品質、設計、工藝、功能、性價比等多種需求元素的疊加，對男裝品牌的產品和服務都將帶來極大挑戰(zhàn)，男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢，才能保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。

數據顯示，2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產量為223.7億件，同比增長18.9%。2020年中國男裝品牌市場規(guī)模為6241億元，同比增長4.9%。據統(tǒng)計，2020年，男士外衣市場占整個中國男裝市場的比例均保持在80%左右。反映出，我國男裝市場中，外衣的需求最大。

按零售額統(tǒng)計，2020年我國男裝市場規(guī)模為5108億元，同比下降12.02%。疫情過后，男裝市場將會保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計2025年中國男裝市場將達到6570億元，21-25年年均復合增長速度為3.26%。

2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。 受疫情影響，2020年海瀾之家營業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%;營業(yè)成本為112.4億元，同比下降15.5%;毛利率為37.42%。

業(yè)內人士指出，中國男裝行業(yè)經歷了快速擴張時期，目前進入相對平穩(wěn)的增長期，行業(yè)總體市場規(guī)?？捎^。但全行業(yè)市場集中度較低，龍頭企業(yè)市場占有率不高，我國主要的男裝品牌集中在中端市場，由此導致了較為激烈的市場競爭，差異化發(fā)展不足。

從國內外男裝的競爭態(tài)勢來看，男裝企業(yè)的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現盈利能力持續(xù)提升、提升市場地位的關鍵因素。

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