海瀾之家成立嬰童用品公司 母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年9月14日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 1002 63
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母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏瘛?/p>

海瀾之家成立嬰童用品公司?

2022年9月14日，企查查APP顯示，江陰樂哈嬰童用品有限公司成立，法定代表人為施雷，注冊資本1億元人民幣，經營范圍包含：食品銷售;母嬰用品銷售;化妝品零售;以休閑、娛樂為主的動手制作室內娛樂活動等。企查查顯示，該公司由海瀾之家100%控股。

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏瘛?/p>

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》顯示：

隨著中國近三十余年經濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網產業(yè)迅速發(fā)展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展概述

一、中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問題

由于母嬰行業(yè)品類繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費者對國產品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機遇和挑戰(zhàn)。

1、品類繁多

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類如安全座椅等，由于人們對其必需性的認知程度不夠，存在滲透率低的特點。

2、從業(yè)者問題

母嬰店從業(yè)人員準入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對新產品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對整個國內奶粉造成致命打擊，消費者對國產品牌的信心透支過度，導致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場上的3000多個品牌驟減到300個品牌，特別是對二三線地方的零散門店打擊更大。

二、中國母嬰用品行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務+產業(yè)生態(tài)經濟”多元化細分領域不斷拓展。

第二節(jié) 我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展狀況

一、2021年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展回顧

隨著中國近三十余年經濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網產業(yè)迅速發(fā)展的驅動。

二、2021年我國母嬰用品市場發(fā)展分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

第三節(jié) 2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)產量

圖表：2019-2021年中國奶粉產量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年中國奶粉產量由105.2萬噸下降到97.94萬噸。

二、2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)需求量

圖表：2019-2021年中國奶粉需求量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年我國奶粉需求量由112.4萬噸下降到108.5萬噸。

伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業(yè)生態(tài)經濟"多元化細分領域不斷拓展。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告

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