2022國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)零售規(guī)模與產(chǎn)品消費(fèi)需求

• 2022年10月9日 HuangJiang來源：新浪 260 9
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口腔護(hù)理行業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年-2021年，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)零售總額由582億元增至1025億元，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到1522億元。

口腔護(hù)理(oral cavity)是對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。經(jīng)過多年的口腔知識(shí)教育,國(guó)人的口腔護(hù)理觀念顯著提升,中國(guó)市場(chǎng)的口腔護(hù)理產(chǎn)品也已和世界接軌,國(guó)民已實(shí)現(xiàn)第一步口腔護(hù)理升級(jí)。

隨著我國(guó)整體口腔健康意識(shí)提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)高速增長(zhǎng),牙膏市場(chǎng)銷售更是步入快速發(fā)展期。據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到330億元。

2022國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)零售規(guī)模與產(chǎn)品消費(fèi)需求

近幾年，隨著國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)的支持口腔醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的政策，以及國(guó)民生活消費(fèi)水平和口腔健康保護(hù)意識(shí)的提升，口腔護(hù)理行業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年-2021年，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)零售總額由582億元增至1025億元，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到1522億元。

千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模吸引了眾多資本爭(zhēng)相入局。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年口腔行業(yè)投融資并購事件超過60起，參半、BOP、冰泉、清之科研等新興口腔護(hù)理品牌先后獲得資本扶持。資本的加持促進(jìn)了我國(guó)口腔護(hù)理本土品牌的成長(zhǎng)，好來(黑人)牙膏、云南白藥、舒克等一批本土品牌逐漸在口腔護(hù)理市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

同時(shí)，面對(duì)日益擁擠的競(jìng)爭(zhēng)賽道和不斷更迭的消費(fèi)訴求，各口腔新老品牌都在鉚足勁挖掘自身的差異化優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品本身功效和特點(diǎn)，到品牌營(yíng)銷包裝，力求從更多場(chǎng)景吸引更多消費(fèi)者。簽約代言人，線上在小紅書、抖音、微博等平臺(tái)與網(wǎng)紅及KOL合作，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)推出測(cè)評(píng)、“種草”類推廣是必備的營(yíng)銷手段。各大電商平臺(tái)、電商直播間，也已經(jīng)成為了各個(gè)企業(yè)商家的主要營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)之一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

根據(jù)市場(chǎng)反饋，口腔護(hù)理商品數(shù)據(jù)顯示，牙膏、非電動(dòng)牙刷等基礎(chǔ)清潔護(hù)理用品依舊主導(dǎo)口腔市場(chǎng)。作為面向大眾的日?？煜?，牙膏、非電動(dòng)類牙刷、牙線棒等口腔護(hù)理產(chǎn)品具有客單價(jià)低、消費(fèi)頻次高的特點(diǎn)，因此100元以下的商品占比高達(dá)86%。同時(shí)，在品質(zhì)生活和消費(fèi)升級(jí)的雙驅(qū)動(dòng)下，智能化、便捷化的電動(dòng)牙刷開始搶占市場(chǎng)，而行業(yè)技術(shù)的更替迭代也讓電動(dòng)牙刷的價(jià)格帶得以拓寬，帶動(dòng)口腔護(hù)理300-500元價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)增長(zhǎng)。

另外，隨著口腔護(hù)理需求的不斷升級(jí)，各大口腔護(hù)理品牌的目光也將主要目標(biāo)消費(fèi)人群的范圍擴(kuò)大。除了年輕、喜歡追趕潮流的“潮男潮女”消費(fèi)群體外，中青年、中老年人群、嬰幼兒以及孕期等特定人群的口腔護(hù)理消費(fèi)需求也在逐漸得到差異化、精細(xì)化的滿足。比如舒克、冷酸靈、Usmile等口腔護(hù)理品牌都已經(jīng)開始將目光投向了兒童口腔護(hù)理領(lǐng)域，袋鼠媽媽、云南白藥等牙膏品牌也有女性孕產(chǎn)期專用的牙膏。

目前，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的需求已經(jīng)不再局限于日常清潔，口氣清新、去黃提亮、矯正清潔等精細(xì)需求正在推動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)向縱深層面發(fā)展，產(chǎn)品細(xì)分顯得日漸重要。同時(shí)，隨著生活節(jié)奏的高速加快，口腔護(hù)理產(chǎn)品的便捷化、高效化成為了消費(fèi)者選擇的一項(xiàng)重要因素。比如，消費(fèi)者對(duì)漱口水的便攜化有明顯需求，能適合多個(gè)日常生活場(chǎng)景，方便攜帶的條狀漱口水以及同時(shí)具備社交屬性和高顏值外包裝的漱口水在市場(chǎng)上會(huì)更受歡迎。

2016-2020年，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的零售總額從496億元快速增至884億元，CAGR為15.5%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)至1522億元。其中電動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)目前仍處于成長(zhǎng)期，產(chǎn)品主要為電動(dòng)牙刷極其周邊產(chǎn)品。

由于電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品的便捷性以及消費(fèi)水平的提高，電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品的零售額快速增長(zhǎng)，目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈內(nèi)卷嚴(yán)重。雖然最近幾年國(guó)產(chǎn)品牌的電動(dòng)牙刷有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是在相關(guān)技術(shù)特別是專利方面，比照傳統(tǒng)歐美品牌還是有著巨大的差距。

《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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