9月中國手游發(fā)行商吸金18.8億美元 中國手游項目投資前景及市場競爭分析

• 2022年10月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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Sensor Tower今日公布了2022年9月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜。本

9月中國手游發(fā)行商吸金18.8億美元

Sensor Tower今日公布了2022年9月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜。本期共42個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金18.8億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入38.3%。前TOP3依舊為騰訊、網(wǎng)易和米哈游。

王者榮耀世界獲登記批準

天眼查App顯示，10月9日，騰訊科技(成都)有限公司“王者榮耀世界”軟件著作權(quán)獲得登記批準，當前版本號為V1.0.0.1。公開資料顯示，“王者榮耀世界”是由騰訊天美工作室制作的一款開放世界RPG游戲，旨在打造一個以王者IP故事支撐的、可玩性高、探索度強的高品質(zhì)東方幻想世界，去呈現(xiàn)王者大陸上的各種風物和傳奇，未來將面向全球多平臺發(fā)行。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版手游項目商業(yè)計劃書》顯示：

中國手游項目投資前景及市場競爭分析

中國游戲人口的紅利趨于飽和，游戲用戶規(guī)模增速放緩，頭部產(chǎn)品增速有所放緩。而且隨著新冠疫情逐漸緩解，宅經(jīng)濟的刺激效應逐漸減弱。國內(nèi)市場高度集中，騰訊、網(wǎng)易占據(jù)近六成市場份額，內(nèi)卷嚴重，而與此同時，國內(nèi)游戲行業(yè)人才缺失，大廠之間工資也是高度“內(nèi)卷”，游戲研發(fā)、運營和發(fā)行成本持續(xù)增加，年度爆款數(shù)量有所減少。從這個角度來看，轉(zhuǎn)向發(fā)揮空間更為廣闊、人才相對充裕的海外市場，似乎是非常合理的選擇。

在手游產(chǎn)業(yè)加速出海的今天，中國手游廠商既要聚焦內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)的精細化升級等“硬件”條件，又要格外關(guān)注出海合規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)保護等“軟件”問題，只有這樣，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的海外騰飛，帶動國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)走出去。

2019-2021年中國手游市場規(guī)模分析

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。從細分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入近七成，處于主導地位，2019年移動游戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。2021 年國內(nèi)手游市場銷售收入達到 2255.38 億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%，增幅較去年同比縮減約 25%。

2021 年全球游戲市場規(guī)模達到 1758 億美元，其中移動游戲?qū)⑦_到 907 億美元,占總收入 的一半以上。中國移動游戲市場規(guī)模達到 2965.13 億元，較去年增收 178.26 億元，同比增長 6.4%。

圖表：2019-2021年中國手游市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委

中國手游市場競爭格局分析

2021 年全球游戲市場規(guī)模達到 1758 億美元，其中移動游戲?qū)⑦_到 907 億美元,占總收入 的一半以上。中國移動游戲市場規(guī)模達到 2965.13 億元，較去年增收 178.26 億元，同比增長 6.4%。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，中國手游廠商流水分成占比較小，渠道方所擁有的極大議價權(quán)。盡管手游行業(yè)目前對渠道仍有較高依賴性，但《原神》發(fā)行策略的成功也證明了精品游戲具備與渠道抗衡的議價權(quán)。隨著用戶數(shù)量增長減緩，現(xiàn)有渠道以及新興渠道將憑借其上架游戲產(chǎn)品展開對用戶的爭奪，相對應的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容議價權(quán)提升，同時渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戲開發(fā)商將具備更大的利潤空間。

目前我國移動游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，現(xiàn)有競爭者競爭較為激烈;面對較快的發(fā)展速度與較低的進入門檻，入局者頗多，但是已有企業(yè)市場反擊程度較大，潛在進入者威脅一般。

2019年以來，中國游戲在美、日、韓等較為成熟市場的收入占比出現(xiàn)了波動甚至是下降。中國手游公司一直以來也都在積極拓展新的出海地區(qū)，除去傳統(tǒng)出海熱地，東南亞移動市場的快速發(fā)展吸引了諸多企業(yè)的目光。

2021年，東南亞市場手游總下載量與收入同比增長6%與15%。騰訊、米哈游、莉莉絲等國內(nèi)廠商的明星產(chǎn)品悉數(shù)入列東南亞手游市場年度收入前十名，48款中國手游入圍東南亞地區(qū)暢銷榜前100名，在前一百名中收割了五成以上的收入。

東南亞與中國在地域、文化、歷史、宗教、經(jīng)濟等方面有著深厚的淵源，政府對于東南亞的戰(zhàn)略合作重視程度也在持續(xù)增強。這里的許多國家華裔人口眾多，甚至在部分國家華語也是主要的交流語言，所以文化理解成本低，使得中國特色的三國、西游、修仙等游戲題材也能夠走出去，比較容易被當?shù)赝婕医邮堋?strong>中國手游在東南亞市場上有較大的競爭優(yōu)勢

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